國際足聯(lián)回應(yīng)中國區(qū)天價(jià)世界杯版權(quán) 談判僵局待解
距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩不到五周，這場全球頂級(jí)體育盛會(huì)卻在轉(zhuǎn)播權(quán)談判上陷入天價(jià)僵局。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月5日，國際足聯(lián)表示仍在與中印兩國持續(xù)談判轉(zhuǎn)播權(quán)，全程保密暫不披露細(xì)節(jié)。
據(jù)透露，國際足聯(lián)最初給央視的開價(jià)達(dá)2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算可能僅在6000萬至8000萬美元左右。即便后來國際足聯(lián)將報(bào)價(jià)降至約1.2至1.5億美元，雙方的心理預(yù)期依然存在巨大差距。至今尚未就電視轉(zhuǎn)播權(quán)達(dá)成協(xié)議。過去二十年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費(fèi)從1200萬美元持續(xù)飆升。與往屆對(duì)比，2010年和2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年和2022年兩屆打包約為3億美元。此外，國際足聯(lián)此次給印度開出的價(jià)格是兩屆世界杯打包價(jià)僅為3500萬美元，這種差別對(duì)待顯然難以接受。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，一旦轉(zhuǎn)播泡湯，中國商家無法接受，國際足聯(lián)的招商和漲價(jià)底氣也將大打折扣。但世界杯和世預(yù)賽畢竟是不同量級(jí)的IP。世界杯在中國擁有國民級(jí)的關(guān)注度和近五十年的收視傳統(tǒng)。自1978年中國大陸首次轉(zhuǎn)播世界杯以來，央視從未缺席。這個(gè)傳統(tǒng)的分量，并不完全可以用商業(yè)賬本來衡量。因此，業(yè)內(nèi)普遍判斷最終雙方達(dá)成妥協(xié)仍是大概率事件。不論國際足聯(lián)對(duì)全球市場以及收視數(shù)據(jù)、市場商業(yè)化的考慮，還是國內(nèi)輿論輿情對(duì)世界杯的看重，都會(huì)促使雙方達(dá)成妥協(xié)。問題的關(guān)鍵早已不是“簽不簽”，而是“什么時(shí)候簽”、“以什么價(jià)格簽”。
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