中國廣告協(xié)會批母親節(jié)低俗廣告呼吁正向營銷

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-05-10 19:37:00 北晚在線

5月10日，母親節(jié)當天，中國廣告協(xié)會針對近期部分品牌以低俗博眼球的現(xiàn)象發(fā)表聲明，強調(diào)廣告創(chuàng)意應厘清創(chuàng)新與無底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創(chuàng)意可以新穎，但絕不能違背主流認知。

事件起因是OPPO推出的一則母親節(jié)活動文案。文案寫道：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗?！痹撐陌秆杆僖l(fā)輿論爭議，被大量網(wǎng)友批評為扭曲親情、玩梗低俗。當天下午，OPPO通過企業(yè)官方微博緊急致歉，稱對文案引發(fā)的爭議誠懇道歉。

中國廣告協(xié)會指出，個別品牌借母親節(jié)推出的營銷文案以扭曲親情、獵奇調(diào)侃的方式制造話題，曲解家庭倫理，顛覆公眾對母愛與家庭親情的傳統(tǒng)認知，已引發(fā)社會各界的廣泛質(zhì)疑與譴責，為整個廣告行業(yè)的創(chuàng)意營銷敲響了警鐘。

為此，中國廣告協(xié)會向全行業(yè)發(fā)出四項倡議：堅守價值導向，廣告創(chuàng)作與營銷傳播必須以社會主義核心價值觀為引領，尊崇中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，敬畏親情倫理與社會公德，堅決抵制調(diào)侃家庭、刻意出位的營銷行為，嚴守導向與道德底線；規(guī)范創(chuàng)意邊界，厘清創(chuàng)意創(chuàng)新與無底線炒作之間的紅線，拒絕“唯流量論”，創(chuàng)意可以有新意，但絕不能傷害大眾情感、誤導青少年，杜絕靠爭議和庸俗內(nèi)容蹭熱度；強化行業(yè)自律，品牌方、創(chuàng)意機構(gòu)、廣告經(jīng)營與發(fā)布單位應主動扛起社會責任，把內(nèi)容審核前置于創(chuàng)意和傳播的全流程，自覺規(guī)避價值誤導、倫理爭議類營銷內(nèi)容；堅持正向營銷，深耕節(jié)日、孝道與家庭文化的內(nèi)涵，用有溫度、有情懷、有格調(diào)的創(chuàng)意去詮釋美好親情，以優(yōu)質(zhì)作品引領社會風尚，彰顯行業(yè)的文化擔當。

聲明中提到，涉事品牌已迅速公開道歉，表示初衷是想詮釋現(xiàn)代家庭概念，卻因理解偏頗、表達失當引發(fā)爭議，對此深表歉意。中國廣告協(xié)會回應稱亡羊補牢，為時未晚，希望廣大品牌與創(chuàng)意人員以此為戒，深刻吸取教訓。

中國廣告協(xié)會表示，將持續(xù)履行行業(yè)自律職責，引導全行業(yè)樹立正確的廣告營銷理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的營銷亂象，規(guī)范廣告創(chuàng)意與傳播行為，讓廣告真正成為傳遞美好、弘揚美德、引領風尚的載體，共同營造風清氣正、健康向上的廣告市場環(huán)境。

(責任編輯：0764)

關(guān)閉

中國廣告協(xié)會批母親節(jié)低俗廣告 呼吁正向營銷

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

中國廣告協(xié)會批母親節(jié)低俗廣告呼吁正向營銷