夢龍雪糕廣告被指低俗創(chuàng)意翻車引爭議

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2026-04-13 15:25:13 極目新聞

近日，夢龍冰淇淋的廣告引發(fā)爭議。有網(wǎng)友批評“迷你所愿，大兒童上線”這條廣告的推文和圖片刻意營造軟色情氛圍，還有網(wǎng)友指出“芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”這條廣告內(nèi)容的“腳丫味雪糕”會引起負(fù)面聯(lián)想。

這兩條廣告分別于2025年5月29日和2026年1月1日上線，并非近期發(fā)布。然而，這些廣告仍然引發(fā)了輿論嘩然。以“大兒童”為主題的廣告，雖然旨在迎合兒童節(jié)市場，卻讓年輕女性身著性感睡衣、男女同床共食雪糕等畫面與現(xiàn)實消費場景嚴(yán)重脫節(jié)，被網(wǎng)友直斥“為了擦邊不顧實際”。

所謂的“芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”更讓人費解。盡管芭蕾是高雅藝術(shù)，但芭蕾舞鞋再怎么好看都是鞋子，且并不以“撞色”為特征。將這種元素強行與入口的雪糕關(guān)聯(lián)，不僅毫無美感，反而讓人感覺莫名其妙，甚至生理不適。更有網(wǎng)友質(zhì)疑這是在迎合“戀足癖”。

奇葩廣告翻車看似是創(chuàng)意和審核出了問題，實則反映出品牌對消費者的全然不尊重。夢龍似乎沉浸在自我編織的營銷幻想里，自認(rèn)為芭蕾舞鞋就代表高級感，軟色情營銷就能帶來流量，只顧自嗨式輸出，完全忽略了雪糕的真實受眾涵蓋各個年齡段，尤其是兒童和青少年。他們不但不會被這樣的“創(chuàng)意”吸引，反而可能受到不良影響，對品牌產(chǎn)生負(fù)面觀感。這種傲慢偏離了廣告?zhèn)鬟f產(chǎn)品價值的初心，暴露出對消費者感受的漠視。

事實上，夢龍這種不尊重消費者的態(tài)度并非首次出現(xiàn)。此前，該品牌因用料“中外雙標(biāo)”引發(fā)眾怒，歐洲市場使用水加濃縮奶，中國市場卻用奶粉加水的復(fù)原奶，還搭配大比例植物油替代乳脂。頂著“高端雪糕”的名號，賣出遠(yuǎn)超普通雪糕的價格，暗中降低標(biāo)準(zhǔn)，被戳穿后還以“供應(yīng)問題”敷衍辯解?？梢?，不把中國消費者的權(quán)益與感受放在心上，或許是夢龍改不了的老毛病。

廣告營銷的本質(zhì)是與消費者的溝通，溝通過程會體現(xiàn)品牌真實的態(tài)度和品質(zhì)。如果品牌一味沉浸在自我感動的話語體系中，用“腳丫子”創(chuàng)意博眼球，那么消費者自然也會用腳投票。若不能從根源上糾正不尊重消費者的態(tài)度，必然會遭遇嚴(yán)重的市場反噬，再高端的品牌濾鏡也終將在一次次敷衍和冒犯中徹底破碎。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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