版權(quán)拉鋸廣東球迷能不能看到世界杯天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)拉鋸

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2026-05-11 07:29:48 澎湃新聞

2026年美加墨世界杯作為史上最大規(guī)模的足球賽已正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，但國際足聯(lián)（FIFA）尚未宣布與中國方面達(dá)成轉(zhuǎn)播協(xié)議。5月7日，國際足聯(lián)回應(yīng)稱，在有史以來規(guī)模最大的世界杯到來之前，已經(jīng)與全球超過175個(gè)地區(qū)的廣播公司達(dá)成了協(xié)議。關(guān)于中國2026年國際足聯(lián)世界杯媒體轉(zhuǎn)播權(quán)出售的討論正在進(jìn)行中，現(xiàn)階段必須保密。

本屆世界杯除了票價(jià)高企外，轉(zhuǎn)播權(quán)也呈現(xiàn)高需求、高價(jià)態(tài)勢(shì)。此次轉(zhuǎn)播權(quán)談判的核心矛盾在于懸殊的價(jià)格預(yù)期與利益分歧。據(jù)報(bào)道，世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)涵蓋電視權(quán)、廣播權(quán)、寬帶權(quán)、網(wǎng)絡(luò)電視傳輸權(quán)以及移動(dòng)傳輸權(quán)?？ㄋ柺澜绫?23個(gè)國家和地區(qū)通過多種形式傳播，多為國家級(jí)電視臺(tái)或全國性播出平臺(tái)持有總體版權(quán)。

5月6日，據(jù)媒體報(bào)道，F(xiàn)IFA最初給央視的開價(jià)達(dá)2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算可能僅在6000萬至8000萬美元左右。即便后來FIFA將報(bào)價(jià)降至約1.2億至1.5億美元，雙方的心理預(yù)期依然存在巨大差距。作為頂級(jí)賽事IP，世界杯歷來是各大品牌與媒體競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)，轉(zhuǎn)播權(quán)更是核心戰(zhàn)場(chǎng)。今年世界杯前，F(xiàn)IFA與央視已展開多輪拉鋸，但價(jià)差仍難彌合。

過去二十多年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用一路水漲船高，從1200萬美元起步，持續(xù)攀升。2002年與2006年兩屆世界杯中國區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)打包價(jià)格為2400萬美元；到了2010年和2014年，兩屆打包價(jià)上漲3.79倍，達(dá)到1.15億美元；2018年與2022年兩屆的打包費(fèi)用再提升超過1.6倍，升至約3億美元。而2026年單屆賽事的報(bào)價(jià)，幾乎追平此前兩屆總和。

今年3月，據(jù)媒體報(bào)道，F(xiàn)IFA正在加速推進(jìn)全球版權(quán)洽談工作。以亞洲市場(chǎng)為例，F(xiàn)IFA已與日本、韓國、新加坡及中國香港等地區(qū)的轉(zhuǎn)播商達(dá)成合作，但中國大陸、印度、泰國等關(guān)鍵市場(chǎng)的版權(quán)仍處在談判階段。

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