版權(quán)拉鋸廣東球迷能不能看到世界杯天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)拉鋸(2)

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2026-05-11 07:29:48 澎湃新聞

值得注意的是，F(xiàn)IFA對(duì)于世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)一直實(shí)施差異化的定價(jià)策略，根據(jù)市場(chǎng)體量、球迷基數(shù)與付費(fèi)能力進(jìn)行分級(jí)定價(jià)，而中國(guó)一度被歸為對(duì)標(biāo)歐美市場(chǎng)的一級(jí)區(qū)域。據(jù)媒體報(bào)道，F(xiàn)IFA此次給印度開出的價(jià)格是兩屆世界杯打包價(jià)僅為3500萬美元，這樣的差別對(duì)待顯然不能接受。路透社援引消息人士的表述稱，F(xiàn)IFA最初向印度索要1億美元，以獲得2026年和2030年世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。一位FIFA消息人士表示，“FIFA希望本屆賽事能籌集到類似的資金。”另有消息人士稱，F(xiàn)IFA已大幅降低了此前對(duì)印度提出的1億美元的要價(jià)。

在以往的世界杯比賽中，央視都提前獲得了轉(zhuǎn)播權(quán)，并在比賽開始前幾周就開始播放宣傳內(nèi)容和贊助商的廣告。而2026年世界杯將于6月11日開幕，留給各方敲定協(xié)議、搭建廣播基礎(chǔ)設(shè)施和出售廣告位的時(shí)間還剩五周，中國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)遲遲未能敲定，這也實(shí)屬罕見。此前，F(xiàn)IFA估算，本屆美加墨世界杯的版權(quán)收入將增至逼近40億美元。據(jù)FIFA財(cái)報(bào)顯示，2019年至2022年（卡塔爾世界杯周期）FIFA最大的收入來源是電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售，達(dá)34.26億美元，占整個(gè)周期收入的45%。與上一周期相比，該類別收入增長(zhǎng)了10%。

前述FIFA財(cái)報(bào)顯示，歐洲成為2019年至2022年FIFA最大的銷售區(qū)域，收入達(dá)10.61億美元，其次是亞洲和北非，貢獻(xiàn)了10.25億美元。數(shù)據(jù)顯示，卡塔爾世界杯是該賽事歷史上收視率最高的一屆，超過50億觀眾通過各種渠道觀看比賽，遠(yuǎn)超世界人口的一半。有體育產(chǎn)業(yè)人士指出，F(xiàn)IFA敢大幅抬高轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格，一方面依托于本屆世界杯的規(guī)模升級(jí)，另一方面基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)預(yù)期。此次賽事從32隊(duì)擴(kuò)軍至48隊(duì)，場(chǎng)次較上屆增六成，賽期由30天增至40天，轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)、廣告時(shí)段與內(nèi)容載體全面擴(kuò)容，F(xiàn)IFA或以賽事運(yùn)營(yíng)成本上升、版權(quán)內(nèi)容增量為由，全面上調(diào)全球版權(quán)價(jià)格。

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