馬斯克兒子的新中式馬甲購(gòu)買(mǎi)過(guò)程曝光杏林春燕一夜售罄

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2026-05-17 12:03:43 新浪財(cái)經(jīng)

幾乎一夜之間，一款定價(jià)千元的新中式馬甲全線售罄。5月14日，特斯拉CEO馬斯克攜幼子亮相北京人民大會(huì)堂。在西裝革履的商界領(lǐng)袖中，孩子身著淺藍(lán)灰色真絲新中式馬甲、手拎非遺虎頭包，迅速在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)熱議。隨后，馬斯克用中文發(fā)文“我的兒子正在學(xué)習(xí)普通話”，將這一事件推至高潮。

令人意外的是，這件新中式馬甲并非出自國(guó)際奢侈品牌或大型商業(yè)集團(tuán)，而是源于兩位畢業(yè)于北京服裝學(xué)院的獨(dú)立設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的新中式服飾品牌“誰(shuí)裁初”。一個(gè)創(chuàng)立僅六年的國(guó)產(chǎn)小眾品牌，如何得到這“潑天的流量”？一件馬甲的背后，又蘊(yùn)含著怎樣的文化敘事與產(chǎn)業(yè)啟示？

我們內(nèi)部現(xiàn)在特別忙。昨天（5月14日）我在外地出差，登機(jī)時(shí)看到新聞，第一時(shí)間感到不可思議。緊接著就是被全網(wǎng)的信息轟炸，小紅書(shū)等各個(gè)平臺(tái)，大家都在找這件馬甲，都想擁有同款。所以我們從昨天落地北京，所有同事就都回公司上班，一直忙到夜里2點(diǎn)。這款馬甲叫“杏林春燕”，所有現(xiàn)貨在昨晚就都售罄了。

現(xiàn)在新中式的馬甲選擇非常多，馬斯克的團(tuán)隊(duì)能選中這樣一件蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化典故的馬甲，我覺(jué)得他們非常有眼光。“杏林春燕”紋樣本身就很有故事，它的典故出自古代“登高及第”的美好愿景。上面的燕子，也叫“玄鳥(niǎo)”，是出了名的吉祥鳥(niǎo)。老話講“燕子不入無(wú)福之家”，它最能代表家庭和睦、血脈傳承，這跟我們要表達(dá)的親情理念完全契合。而且中國(guó)人骨子里就很浪漫，愛(ài)“借物抒情”，喜歡把對(duì)美好生活的向往都寄托在這些自然意象里。

燕子也是我們品牌的logo。選它除了吉祥的寓意還有一層意思：北京雨燕，它是世界上唯一以“北京”命名的動(dòng)物，特別能代表我們品牌扎根北京、從這里成長(zhǎng)起來(lái)的淵源。我相信他們的團(tuán)隊(duì)一定是get到了“杏林春燕”的寓意。當(dāng)時(shí)他們來(lái)網(wǎng)購(gòu)時(shí)，我們首推的也是這款，并把紋樣寓意告知，他們覺(jué)得非常好。其實(shí)他們一共買(mǎi)了兩套，另一套是純棉的小唐裝設(shè)計(jì)，偏日常。衣服是直接閃送到酒店，落地前送到的。

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