黃子韜的“朵薇”做對了什么高復(fù)購率背后的秘密

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2026-05-18 00:42:40 杭州網(wǎng)

5月17日，“朵薇·如初品牌年度之約”在浙江東陽“朵薇”護(hù)理工廠舉行。作為由黃子韜參與主理、與杭州遙望科技合作打造的個護(hù)品牌，“朵薇”在成立一周年之際首次集中披露了經(jīng)營數(shù)據(jù)、產(chǎn)能布局及品牌升級方向。

活動現(xiàn)場公布的數(shù)據(jù)顯示，“朵薇”累計GMV突破7億元，累計銷售超9億片產(chǎn)品，好評率98%，復(fù)購率58.57%，用戶規(guī)模超過850萬人。黃子韜在現(xiàn)場表示，這一年的成績來自用戶的持續(xù)購買與復(fù)購，是大家用訂單投出的信任。

從品牌運行結(jié)構(gòu)來看，“朵薇”由杭州直播電商生態(tài)中的遙望科技提供直播電商能力與達(dá)人矩陣支持，黃子韜以品牌主理人身份參與產(chǎn)品與傳播體系構(gòu)建，生產(chǎn)端則落地于浙江東陽本地衛(wèi)生用品制造體系。目前“朵薇”已進(jìn)入線上10余個電商平臺，并覆蓋超過100個商業(yè)渠道、3萬余家線下門店。

在生產(chǎn)端，“朵薇”目前已擴(kuò)展至25條生產(chǎn)線，其中包括19條衛(wèi)生用品生產(chǎn)線、2條棉柔巾生產(chǎn)線以及4條濕廁紙生產(chǎn)線?，F(xiàn)場通過工廠參觀通道展示了部分生產(chǎn)環(huán)節(jié)，產(chǎn)線運行狀態(tài)及關(guān)鍵工序以電子屏形式實時呈現(xiàn)。工廠自運行以來持續(xù)采用24小時產(chǎn)線云直播方式，部分核心工序保持對外可視。

黃子韜在現(xiàn)場表示，品牌希望通過開放生產(chǎn)過程與持續(xù)透明化展示，讓消費者更直觀地了解產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，把標(biāo)準(zhǔn)做高，是因為女性不應(yīng)該再為基本安全去妥協(xié)。他提到，盡管近期原材料價格上漲，但品牌目前并未調(diào)整產(chǎn)品價格。

活動中，品牌同步發(fā)布戰(zhàn)略升級方向，從單一衛(wèi)生用品延伸至全場景個護(hù)品牌，產(chǎn)品將覆蓋經(jīng)期護(hù)理、濕廁紙、棉柔巾及家庭清潔等多個品類，并發(fā)布了“芍藥凈護(hù)+口袋褲”和“純水濕廁紙”等新品。后續(xù)還將拓展一次性內(nèi)褲、洗臉巾及兒童用品等產(chǎn)品線。

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