給阿嬤的情書宣發(fā)模式方言電影破圈之路(3)

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2026-05-18 16:05:10 中國經(jīng)營報(bào)

頂層設(shè)計(jì)專家、清華大學(xué)爆點(diǎn)戰(zhàn)略營銷顧問孫巍認(rèn)為，影片圍繞僑批展開敘事，通過真實(shí)可考證的歷史細(xì)節(jié)，喚醒了觀眾對(duì)華僑家國情懷的集體記憶。隨著《給阿嬤的情書》的火爆，僑批變成了可感知的文化IP。此前，不少觀影團(tuán)的觀影紀(jì)念品多為亞克皮材質(zhì)票根，而《給阿嬤的情書》的觀影紀(jì)念品則為僑批形式。消費(fèi)品牌“阿嬤手作”“一杯潮茶”迅速與該影片聯(lián)名推出文創(chuàng)。

值得一提的是，影片中不僅出現(xiàn)了標(biāo)旗巡游、七夕拜月娘等潮汕民俗，還少不了工夫茶、橄欖菜、無米粿等潮汕地道美食。卜希霆指出，這些符號(hào)在電影里不是貼在表面的標(biāo)簽，而是內(nèi)生生長的結(jié)果?！督o阿嬤的情書》已經(jīng)從“展示符號(hào)”轉(zhuǎn)向“生長敘事”，將“拜月娘”“送油柑”“出花園”等沉浸式體驗(yàn)獨(dú)特而濃郁的潮汕元素直接拍攝為日常細(xì)節(jié)。

這在電視劇《人世間》《漫長的季節(jié)》中亦有相同密碼，即通過土房熱炕、軍大衣襖、東北方言等展現(xiàn)了獨(dú)屬于東北的地域特征與特色文化，帶動(dòng)了一波“東北文藝復(fù)興”。這也說明，地方符號(hào)的構(gòu)建必須扎根泥土，才能產(chǎn)生讓游客“溯源”的沖動(dòng)。

在專家看來，當(dāng)?shù)胤轿幕痪珳?zhǔn)書寫，情感共鳴便轉(zhuǎn)化為真實(shí)的消費(fèi)動(dòng)能，在城市流量與票房之間形成持續(xù)聯(lián)動(dòng)。據(jù)測(cè)算，2025年中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈中，餐飲、交通、旅游等觀影帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值占比最高，超過3000億元。然而，如何將從影視獲得的流量轉(zhuǎn)化為持久的旅游吸引力？

隨著影片熱度攀升，廣東地區(qū)加速形成“影旅融合”效應(yīng)。其中，汕頭市依托影片IP重磅打造“跟著阿嬤游汕頭”主題文旅線路，串聯(lián)小公園開埠區(qū)等核心取景地，聯(lián)動(dòng)百家美食、酒店、文創(chuàng)商戶推出一站式消費(fèi)服務(wù)；揭陽市順勢(shì)推出“跟著電影游揭陽古城”主題活動(dòng)，通過場景還原、路線設(shè)計(jì)與主題活動(dòng)，把電影情緒進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)；此外，廣州華僑博物館還開設(shè)影片道具專題展，讓觀眾沉浸式感受僑批文化與華僑精神。

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