給阿嬤的情書宣發(fā)模式方言電影破圈之路

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2026-05-18 16:05:10 中國經(jīng)營報

今年“五一”檔期，一部成本僅千萬元級的潮汕方言電影《給阿嬤的情書》意外成為市場最具討論度的作品之一。該片不僅憑借動人的劇情打動了觀眾，還通過當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的聯(lián)動實現(xiàn)了破圈效應(yīng)。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至5月13日，該片已成為全國各省當(dāng)天的票房日冠，觀看總?cè)舜瓮黄?00萬，非潮汕地區(qū)觀眾占比從初期的10%升至45%。多個網(wǎng)絡(luò)平臺預(yù)測其總票房將達10億元。

中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會主任委員卜希霆認為，影片以“僑批”等符號創(chuàng)造了“情緒錨點”，精準(zhǔn)切中了潮汕人的鄉(xiāng)愁記憶。同時，汕頭相關(guān)部門迅速推出的“跟著阿嬤游汕頭”線路及“票根惠民”活動，將觀影行為延伸為綜合消費行為。這背后存在一套可復(fù)制的邏輯模型：極致在地性、情緒真實性、政策系統(tǒng)性。像《給阿嬤的情書》這類“內(nèi)容深耕+階梯發(fā)行+文旅聯(lián)動”的本土方言影片，或許可為中小成本電影撬動地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟提供借鑒經(jīng)驗。

汕頭人陳逸感嘆道：“全市掀起觀影熱潮，夜里一點半還有人看！”為了支持這部影片，許多親戚朋友開始了“二刷”。據(jù)他介紹，《給阿嬤的情書》在上映期間，汕頭一地便貢獻了1204.4萬元票房，占比高達21.3%，形成了“粵東抱團支持本土電影”的獨特景觀。隨后，其票房上漲呈現(xiàn)“從廣東到華南到南方再到全國”的大趨勢。

記者注意到，5月5日，所在城市多個影院排片僅有兩個場次。據(jù)報道，4月30日該影片上映首日，排片率一度低至1.6%—3.6%，影片最初的預(yù)測總票房只有5000萬元。但后續(xù)超高口碑撬動排片、觀看人次等數(shù)據(jù)全面上揚，其中，影片排片占比一路攀升至5月13日的27.4%，全國單日場次超9.6萬場，潮汕本土部分影院排片峰值高達90%。

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