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媒體：潔麗雅不能只靠少爺流量賣毛巾 品牌需實質(zhì)創(chuàng)新(3)

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2026-05-18 21:11:01  界面新聞

潔麗雅在上海環(huán)球港開設(shè)了一家旗艦店，不同于傳統(tǒng)毛巾多在經(jīng)銷商的日雜小店里出現(xiàn)，這家店集合了主推產(chǎn)品，包括不同系列的毛巾、洗臉巾、浴巾、嬰兒口水巾、干發(fā)巾等家居用品及床上用品，商品陳列更接近現(xiàn)代策展式設(shè)計。店里滾動播放石晶出鏡的品牌宣傳片，這是上海首家店，去年剛剛開業(yè)，商品采用新疆棉，不同價位的毛巾區(qū)別在于設(shè)計款式、紡織工藝及抗菌性能。

顯然，年輕人接班后的潔麗雅希望改變中國消費者的毛巾消費心智與習(xí)慣，并建立黏性更高的品牌認知。毛巾理論上應(yīng)每隔3-4個月更換一次，但中國消費者的毛巾更換頻率偏低，且對品牌幾乎沒有忠誠度。石晶透露，潔麗雅目前“盈利最好的渠道”仍是經(jīng)銷商，新媒體端的投流旨在幫助這些渠道做得更好。潔麗雅通過兩個年輕人重新獲得關(guān)注后，如何在業(yè)務(wù)上實現(xiàn)創(chuàng)新和年輕化，才是公司最核心的長期命題。

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