媒體：潔麗雅不能只靠少爺流量賣毛巾品牌需實(shí)質(zhì)創(chuàng)新

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-05-18 21:11:01 界面新聞

潔麗雅毛巾在慶祝40歲生日之際再次成為公眾話題中心。2024年，一部名為《毛巾帝國》的短劇讓這家傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)重回大眾視野。該劇由潔麗雅創(chuàng)始人石昌佳之孫石展承拍攝，劇情圍繞毛巾企業(yè)三代“少爺”與其“二叔”爭產(chǎn)展開，收獲了超過1.2億播放量。同年推出的第二季也獲得了788萬以上的播放量。

石展承的《毛巾帝國》以極具網(wǎng)感的方式讓老牌毛巾品牌出圈。傳統(tǒng)家紡企業(yè)通常難以吸引年輕人，但真實(shí)家族背景的豪門短劇以及二叔侄子在綜藝上的互動(dòng)，為潔麗雅帶來了大量自然流量。然而，這種流量也有雙刃劍效應(yīng)。潔麗雅最近舉辦的40周年慶典本是一次品牌戰(zhàn)略發(fā)布和企業(yè)紀(jì)念活動(dòng)，但現(xiàn)場的家族合影、發(fā)言視頻和切片在社交平臺(tái)傳播后，網(wǎng)友將短劇劇情與現(xiàn)實(shí)拼接起來，形成了“短劇照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的解讀，注意力從品牌本身轉(zhuǎn)向石家家族關(guān)系圖譜，引發(fā)了更多猜測和傳聞。

潔麗雅前身是成立于1986年的諸暨毛巾廠。雖然潔麗雅并非上市企業(yè)，過往未曾披露具體業(yè)績數(shù)字，但據(jù)已有信息顯示，潔麗雅在毛巾行業(yè)屬于頭部企業(yè)。A股唯一以毛巾為核心業(yè)務(wù)的上市企業(yè)孚日股份2025年?duì)I收約52.1億元，而潔麗雅品牌線上銷售規(guī)模達(dá)40億元，線上線下占比1:1，全渠道收入約為80億元。盡管統(tǒng)計(jì)口徑不同，這些數(shù)字已能側(cè)面反映潔麗雅在業(yè)內(nèi)屬第一梯隊(duì)。

毛巾生意利潤極低。孚日股份財(cái)報(bào)顯示，去年?duì)I收的52億元中，歸母凈利潤只有4.28億元，扣非凈利潤4.47億元，毛巾系列產(chǎn)品毛利率26.01%，單價(jià)在9.9元-29.9元之間。潔麗雅旗艦店內(nèi)銷量最好的毛巾價(jià)格也在這個(gè)區(qū)間，平均每條在7.6元-14.95元。因此，在利潤和客單價(jià)都低的情況下，潔麗雅通過各種辦法提高銷量以實(shí)現(xiàn)相對穩(wěn)定的盈利收入。

12 3 全文共 3 頁下一頁

關(guān)閉

媒體：潔麗雅不能只靠少爺流量賣毛巾 品牌需實(shí)質(zhì)創(chuàng)新

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

媒體：潔麗雅不能只靠少爺流量賣毛巾品牌需實(shí)質(zhì)創(chuàng)新