“東北超”來了！一張僅售19.9元的球票，首日預(yù)約人數(shù)突破6萬人次，被網(wǎng)友戲稱“中簽比中獎還難”。一條“東北超級酷”的短視頻，在社交媒體累計播放量破百萬。一屆跨越區(qū)域的“城超”，撬動近億元贊助，覆蓋超一億人口的消費市場。23日晚，首屆東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽將在沈陽、長春、哈爾濱、呼和浩特四城同步揭幕。

注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，在信息過載的時代，誰能以人為本、以情動人，將稀缺的注意力匯聚，誰就能找到價值轉(zhuǎn)化的“金鑰匙”。這場跨省區(qū)聯(lián)動的城市足球超級IP，正把聚焦在黑土地的目光變成真切的流量與消費，引領(lǐng)一場注意力經(jīng)濟(jì)新風(fēng)潮。

19塊9，超10萬人搶！沈陽賽區(qū)揭幕戰(zhàn)售票近4萬張。長春賽區(qū)門票開售即遭“秒殺”，大麥網(wǎng)平臺顯示超1.9萬人標(biāo)記“想看”。網(wǎng)民感嘆：“這比中大獎還難！”這場“家門口的賽事”，為何能讓東北乃至全國的目光齊刷刷地看過來？

賽程表串聯(lián)起整個東北，從沈陽到雞西，從長春到通遼，從哈爾濱到大連，從呼和浩特到延邊。各地統(tǒng)籌組建競賽、裁判、紀(jì)律檢查等委員會，賽事通盤推進(jìn)，“一桌”解決問題。賽事相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東北大地山水相連、文脈相通、人緣相近，這份強(qiáng)烈的地域認(rèn)同感和文化親近性是辦好“東北超”的底氣?！皷|北超”以足球的名義，把東北人的手緊緊握在一起，友誼永遠(yuǎn)第一。

參賽球員中沒有職業(yè)選手，消防員、學(xué)生、快遞小哥和產(chǎn)業(yè)工人入選名單。33歲的沈陽隊隊員李宇航平日是一名消防員，他說，生活有兩個戰(zhàn)場，一個是危機(jī)重重的火場，一個是灑滿陽光的綠茵場。踢球的是街坊，看球的是鄰居，鮮活接地氣的故事，天然具有打動人心的力量。

這種“去中心化”同樣體現(xiàn)在贊助體系中。賽事推出從500萬元首席贊助到5000元“超小贊”的五級贊助體系，大牌商戶、街邊燒烤店、豬蹄店悉數(shù)納入；特許商品授權(quán)“0元扶持計劃”，讓非遺企業(yè)、鄉(xiāng)村特產(chǎn)共享賽事IP。遼寧省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長王國峰認(rèn)為，讓小微企業(yè)成為賽事“合伙人”，讓比賽更接地氣、更聚人心。

注意力經(jīng)濟(jì)不是簡單搶眼球，而是把關(guān)注變成情感共鳴。各地“城超”一路出圈一路歌，“東北超”借鑒經(jīng)驗，找尋自己的流量密碼。貴州“村超”主打民族文化、村味農(nóng)趣，“蘇超”玩轉(zhuǎn)“散裝江蘇”的地域梗，各有各的火法?！皷|北超”的火法，是用“快樂足球、煙火足球”回應(yīng)群眾樸素的熱愛。

“還沒開賽，美食大戰(zhàn)先打起來了”“沈陽和大連沒有球都能踢90分鐘”等網(wǎng)絡(luò)熱梗走紅；寧忠?guī)r、孫龍等體壇名將跨界登場、幽默喊話；東北籍明星紛紛為賽事站臺助威。這些動作讓“東北超”在笑聲與親切感中，率先實現(xiàn)與大眾的情感共鳴。

共鳴從球場走向四方。沈陽市文化旅游和廣播電視局聯(lián)合沈陽都市圈各城市組成文旅推介團(tuán)，走進(jìn)北京、天津、唐山等地，送上文創(chuàng)產(chǎn)品和地道美食伴手禮，把觀賽代金券遞到外地游客手中。帶領(lǐng)中國隊挺進(jìn)日韓世界杯的傳奇教練博拉·米盧蒂諾維奇近日重回沈陽，將為“東北超”開球。中超“升班馬”遼寧鐵人隊主教練、韓國名帥徐正源感慨道，如今業(yè)余聯(lián)賽的火熱，讓東北足球再邁了一大步。

賽場之外，“東北超”正將賽事IP嵌入日常生活。各地特許商品旗艦店人流如織，吉祥物“虎哥”、百搭T恤、特色零食、紀(jì)念盲盒等20余種商品琳瑯滿目。賽事組委會表示，“東北超”的周邊產(chǎn)品適配市民休閑、社交、打卡等多元需求，形成從“看到”“買到”，到“愿意曬出”的注意力閉環(huán)。

注意力經(jīng)濟(jì)的落腳點是“轉(zhuǎn)化”。聚攏了目光，更要留下消費、留下體驗?！皷|北超”正在把賽事的熱度變成實實在在的經(jīng)濟(jì)增量?！?元門票帶動7.3元周邊消費”——“蘇超”2025賽季創(chuàng)造的乘數(shù)效應(yīng)，驗證了“城超”作為“注意力入口”的經(jīng)濟(jì)價值。如今，“東北超”開賽在即，其帶動文旅消費的“經(jīng)濟(jì)賬”已初現(xiàn)端倪。

“東北超”球迷專列人頭攢動；夜市、廣場、燒烤小店的“第二現(xiàn)場”氛圍熱烈；酒店、餐館、各大景區(qū)的工作人員迎接八方來客。東北四省區(qū)搭建起“票根優(yōu)惠聯(lián)盟”，打造“超游東北”文旅IP，規(guī)劃主場游、周邊游、跨省游、主題游等七大旅游線路。鞍山千山、本溪水洞、葫蘆島興城古城等百余家知名旅游景區(qū)推出了免票優(yōu)惠，餐飲、洗浴、商超等兩萬余家商戶推出專屬折扣。黑龍江將在賽事期間開展促消費活動500場以上，發(fā)放政府消費券超1億元。在吉林延邊，憑票根可體驗一分錢吃冷面、石鍋飯。

同程旅行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至5月19日，哈爾濱相關(guān)文旅產(chǎn)品搜索量月環(huán)比增長128%；隨著賽事臨近，哈爾濱進(jìn)港機(jī)票預(yù)訂熱度月環(huán)比增長超43%，全市酒店預(yù)訂熱度攀升，月環(huán)比增長46%。賽事組委會負(fù)責(zé)人表示，樂見“東北超”踢出快樂足球、煙火足球的純粹，把城市的人氣聚起來，把市場消費的煙火燃起來，把體育流量變成消費增量，把賽事熱度變成振興發(fā)展力量。