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1瓶康師傅水蜜桃只有0.01克水蜜桃汁 信任透支引爭(zhēng)議(3)

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2026-05-25 16:39:14  百家號(hào)

1瓶康師傅水蜜桃只有0.01克水蜜桃汁 信任透支引爭(zhēng)議

事實(shí)上，康師傅這一做法與其他普通在包裝上用水果原料做噱頭的產(chǎn)品不同?！疤剡x奉化水蜜桃”具有極高的辨識(shí)度和價(jià)值感，這也解釋了為什么該口味會(huì)引爆輿論。奉化水蜜桃是中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，年總產(chǎn)值超6億元，品牌價(jià)值達(dá)15.33億元。消費(fèi)者愿意為“奉化”兩個(gè)字多掏錢，但現(xiàn)在這瓶飲料用15億元的品牌溢價(jià)，裝的卻是0.01克的“信任”。

1瓶康師傅水蜜桃只有0.01克水蜜桃汁 信任透支引爭(zhēng)議

康師傅近年來(lái)業(yè)績(jī)承壓，飲品業(yè)務(wù)收入下降。在業(yè)績(jī)下行壓力下，精準(zhǔn)營(yíng)銷本無(wú)可厚非，然而，當(dāng)“特選奉化水蜜桃”六個(gè)字占據(jù)瓶身最醒目的位置，而實(shí)際添加量卻只有0.01克時(shí)，消費(fèi)者的信任正在被悄然透支。

1瓶康師傅水蜜桃只有0.01克水蜜桃汁 信任透支引爭(zhēng)議

這也提醒消費(fèi)者在選購(gòu)飲料時(shí)，不要被醒目位置的廣告語(yǔ)所迷惑，看懂配料表和產(chǎn)品類型才是購(gòu)買果汁飲料的關(guān)鍵。

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