陳克明道歉一袋掛面藏了多少心眼商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者

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2026-05-26 16:31:36 極目新聞

一袋掛面能藏著多少心眼？陳克明以40年商譽(yù)為代價(jià)，給出了一個(gè)令人唏噓的答案。

陳克明道歉一袋掛面藏了多少心眼

近期，央視曝光了多家食品企業(yè)將“手搟”“手打”等描述性詞匯注冊(cè)為商標(biāo)的現(xiàn)象，其中就包括陳克明。該企業(yè)旗下“手搟大寬掛面”的產(chǎn)品包裝上，“手搟”字樣醒目，配以搟面杖圖案和“像媽媽做的手搟面”等溫情廣告語，但實(shí)際上這些掛面是機(jī)器生產(chǎn)的。經(jīng)央視調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“手搟”實(shí)為注冊(cè)商標(biāo)名稱，并非工藝描述，注冊(cè)商標(biāo)符號(hào)僅以小字標(biāo)注在角落。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已于2025年10月依職權(quán)宣告該商標(biāo)無效，認(rèn)定其違反《商標(biāo)法》第十條“禁止使用帶有欺騙性標(biāo)志”的規(guī)定。

陳克明道歉一袋掛面藏了多少心眼商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者

央視曝光后，陳克明官方旗艦店客服辯解稱注冊(cè)該商標(biāo)是為了保護(hù)特色產(chǎn)品，不存在利用商標(biāo)名稱欺騙消費(fèi)者的情況，并聲稱該產(chǎn)品生產(chǎn)工藝中保留了部分手工環(huán)節(jié)。直到輿論發(fā)酵，陳克明才發(fā)布道歉聲明，全面停止生產(chǎn)、銷售相關(guān)產(chǎn)品，啟動(dòng)整改并進(jìn)行全面審查。但道歉措辭僅承認(rèn)產(chǎn)品名稱和宣傳表達(dá)“不嚴(yán)謹(jǐn)”，誠(chéng)意存疑。

陳克明道歉一袋掛面藏了多少心眼商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者

經(jīng)營(yíng)了40余年的陳克明為什么要耍這種小聰明？無非是逐利心態(tài)下的投機(jī)取巧。掛面行業(yè)門檻低，利潤(rùn)薄，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重?！笆謸{”二字自帶流量，極易關(guān)聯(lián)“手工、地道、家常味道”等消費(fèi)認(rèn)知，能快速拉開與普通掛面的價(jià)差，輕松獲取溢價(jià)。比起投入資金和精力改良工藝，提升品質(zhì)，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)成本非常低，輕輕松松就能用文字游戲套路消費(fèi)者。此前有不少品牌都這么干了，陳克明想必也是抱著僥幸心理，把商標(biāo)當(dāng)成營(yíng)銷話術(shù)，忘記了誠(chéng)信才是經(jīng)營(yíng)之本。

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