陳克明道歉給心機商標們上了一課誤導(dǎo)性營銷需警惕

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2026-05-27 08:02:20 中新經(jīng)緯

陳克明道歉給心機商標們上了一課誤導(dǎo)性營銷需警惕！5月25日晚間，知名掛面企業(yè)陳克明發(fā)布聲明，宣布即日起全面停止生產(chǎn)、銷售帶有“手搟”相關(guān)表述的產(chǎn)品，并同步啟動相關(guān)產(chǎn)品包裝、宣傳內(nèi)容及傳播物料的整改。此外，公司還成立了專項小組，對全品類商標及宣傳物料進行全面審查。

此前，陳克明將“手搟”注冊為商標，印在機器制面的包裝上，并配以“像媽媽做的手搟面”等廣告語，被指誤導(dǎo)消費者。盡管陳克明的“手搟”商標已被國家知識產(chǎn)權(quán)局依職權(quán)宣告無效，但在線下仍有銷售。

類似的情況不僅出現(xiàn)在掛面行業(yè)，近年來市場上屢見不鮮。例如，“多半袋”商標并不代表分量更多，“120W”商標并非實際功率，“土豬”“土雞”商標無關(guān)養(yǎng)殖品類，“零糖”相關(guān)商標不對應(yīng)無糖配方等。這些商標利用大眾普遍認知制造信息差，用模糊的文字概念誘導(dǎo)消費，成為快消、家電等行業(yè)的隱性營銷套路。

從法律層面來看，這種“心機商標”的核心爭議在于企業(yè)鉆了“注冊形式合法、使用實質(zhì)違規(guī)”的規(guī)則縫隙。《中華人民共和國商標法》(2019修正)第十條第一款第七項明確規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志，不得作為商標使用。國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的《商標一般違法判斷標準》進一步細化界定，易使公眾對商品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量以及其他特點產(chǎn)生誤認的，屬于法定“帶有欺騙性”情形。

上海財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院副院長崔麗麗表示，商標注冊審查關(guān)注的是“標志本身”，而誤導(dǎo)發(fā)生在“使用語境”里，兩道工序之間存在巨大的監(jiān)管縫隙。審查員審查的是一個孤立的標志，不是它在貨架上字體大小、顏色搭配、語境組合的綜合。但在實際應(yīng)用中，商標可能因為名稱排列等存在誤導(dǎo)性，如“手打.面”“壹號土.豬”等。

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