近年來，在一些網(wǎng)絡(luò)“種草”平臺(tái)上，利用兒童進(jìn)行成人化打扮、模仿成人姿態(tài)以吸引流量的“擦邊帶貨”現(xiàn)象屢禁不止。盡管國(guó)家有關(guān)部門已開展多輪整治，但相關(guān)問題仍時(shí)有發(fā)生。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一亂象背后存在平臺(tái)流量利益驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容審核不嚴(yán)、監(jiān)護(hù)人責(zé)任缺位等多重原因。

過度暴露的兒童身體、將兒童打扮成性感的成人模樣、商家借“宣傳推廣”之名鼓勵(lì)童?！爸鴥?nèi)衣出鏡”等問題在小紅書等網(wǎng)絡(luò)“種草”平臺(tái)上頻頻出現(xiàn)，經(jīng)歷多輪整治后仍未明顯改觀。“擦邊帶貨”成為公開的流量密碼。在社交平臺(tái)上，兒童內(nèi)容原本承載著記錄成長(zhǎng)過程、分享育兒經(jīng)驗(yàn)的功能，但當(dāng)“流量”與“帶貨”深度綁定后，一些博主開始在底線邊緣試探。

以兒童為主角的“擦邊帶貨”主要呈現(xiàn)三種形態(tài)：一是成人化打扮加模仿成人拍照姿勢(shì)。例如，小紅書上一個(gè)賬號(hào)發(fā)布了一條兒童營(yíng)養(yǎng)品的“帶貨信息”，附圖中的小學(xué)一年級(jí)女孩身著白色絲襪、超短裙、吊帶背心，模仿成年模特的姿態(tài)展示商品，近2500名網(wǎng)友通過“轉(zhuǎn)評(píng)贊”與其互動(dòng)。二是招募“體驗(yàn)官”變相索取兒童身體影像。一些商家抓住部分兒童家長(zhǎng)“貪小便宜”心理，以“試穿體驗(yàn)”“心得分享”等形式招徠關(guān)注，變相取得部分兒童穿著暴露的照片或視頻。三是一些兒童服務(wù)類機(jī)構(gòu)通過“曝照引流”。例如，一些兒童攝影和推拿養(yǎng)生機(jī)構(gòu)展示的作品中不乏讓兒童涂抹濃艷妝容、身穿露背禮服或泳裝、赤裸上身接受服務(wù)的照片或視頻，以此吸引客源。

值得注意的是，盡管有部分用戶在評(píng)論區(qū)發(fā)出“注意孩子隱私”的提示，卻遭到部分內(nèi)容發(fā)布者和其他網(wǎng)友的“回懟”。同時(shí)，一些小紅書平臺(tái)上的兒童生活照片和視頻內(nèi)容下方的評(píng)論區(qū)，有疑似成人的用戶在其評(píng)論區(qū)發(fā)布惡意引導(dǎo)性內(nèi)容。例如，主動(dòng)叫女童“老婆”，要求“擴(kuò)列”，甚至提出想要線下見面的請(qǐng)求。

小紅書官方表示，用戶每周分享未成年人出鏡內(nèi)容的頻率不得超過2次，平臺(tái)視情節(jié)對(duì)違反相關(guān)要求的用戶采取下架、限流、限制商業(yè)權(quán)限、封禁賬號(hào)等措施。然而，多位疑似利用兒童模仿成人化形象進(jìn)行帶貨的博主并未遵守該要求，賬號(hào)在一周內(nèi)多次發(fā)布以兒童出鏡的帶貨圖文信息。此外，在小紅書瀏覽此類內(nèi)容越多，算法機(jī)制就越會(huì)推送類似內(nèi)容。

浙大城市學(xué)院新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)沈愛國(guó)指出，部分平臺(tái)的未成年用戶非常集中，算法以用戶停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率為核心指標(biāo)，根本不會(huì)理解“兒童”和“低俗內(nèi)容”之間的倫理問題。它只識(shí)別到“這類內(nèi)容能留住觀眾”，于是加速推送，而這些內(nèi)容恰恰有可能被別有用心者利用。

平臺(tái)的未成年人模式也存在機(jī)制性漏洞。即使開啟小紅書的未成年人模式，仍能通過關(guān)鍵詞檢索等方式搜索到成人化內(nèi)容。對(duì)此，小紅書回應(yīng)稱，未成年人模式下搜索功能提供“安全可靠”的信息獲取入口，搜索內(nèi)容“僅從安全審核通過的內(nèi)容池”中召回。然而，某些平臺(tái)所謂的未成年人模式更像是為了應(yīng)付法律監(jiān)管而做的表面合規(guī)，在實(shí)際使用過程中，根本無法阻攔未成年人接觸到不適宜內(nèi)容。

自2021年以來，小紅書因涉及未成年人低俗、性暗示等問題，已被監(jiān)管部門約談、處罰多次。專家認(rèn)為，其根源在于多重深層癥結(jié)，其中平臺(tái)責(zé)任的缺失是最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。違規(guī)發(fā)布者與平臺(tái)利益的深度綁定、平臺(tái)審核缺位以及監(jiān)護(hù)人的“監(jiān)護(hù)”角色異化為不良內(nèi)容的“推手”是三大癥結(jié)。

針對(duì)這些問題，受訪專家一致認(rèn)為，必須從法律、平臺(tái)、家庭、監(jiān)管四個(gè)層面構(gòu)建系統(tǒng)性治理體系。完善立法與標(biāo)準(zhǔn)，讓監(jiān)管“長(zhǎng)牙帶電”；平臺(tái)必須承擔(dān)實(shí)質(zhì)性治理責(zé)任，而非事后刪除；壓實(shí)監(jiān)護(hù)人責(zé)任，激活公益訴訟；建立跨部門聯(lián)合執(zhí)法與常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制。唯有如此，才能打破這個(gè)閉環(huán)，保護(hù)兒童免受侵害。