5月13日，貴陽觀山湖區(qū)某展覽中心內(nèi)，藍色LED屏上顯示著“簽約合作儀式”“茅臺文化”“茅臺集團”等字樣。現(xiàn)場200多位來自全國各地的企業(yè)老板坐在印有“貴州茅臺集團健康產(chǎn)業(yè)有限公司 黔茅酒”的白色椅套座椅上。

這些企業(yè)老板們在過去三天里被安排免費住五星級酒店，參加隆重晚宴，并乘坐大巴參觀了茅臺酒廠車間。他們聽著“我們茅臺集團”“應董事長要求舉辦”的宣講，滿心以為能以每瓶1269元的內(nèi)部直采價買到多箱飛天茅臺。然而，在翻開合同的那一刻，隱藏了三天的套路暴露無遺：買一瓶飛天茅臺必須捆綁購買至少四瓶黔茅酒，簽約消費門檻高達60萬元，相當于買20萬元飛天茅臺必須搭售40萬元的黔茅酒。

這場峰會最初通過電話邀請企業(yè)家參加，制造出稀缺感。一位長沙的企業(yè)負責人不斷收到峰會的邀請電話，對此感到非常厭煩。記者以企業(yè)負責人的身份臥底峰會，發(fā)現(xiàn)有企業(yè)老板中途憤然離場并怒斥被捉弄：“要搭售就應該提前告知，不知名的黔茅酒，送人都會被嘲笑?！痹缭?022年，就有人因同樣的套路投入200萬元成為黔茅酒的經(jīng)銷商，至今仍有200箱積壓未售。

邀請函上寫著“茅臺集團2026年全國項目合作峰會”，承諾每家企業(yè)能以1269元每瓶的價格直采10至240件飛天茅臺。但茅臺集團及其子公司此前曾多次聲明從未舉辦過此類活動。記者展開暗訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)活動方帶企業(yè)家們參觀了多個系列的茅臺酒和黔茅酒，并在晚宴上品鑒飛天茅臺及黔茅酒?；顒臃蕉啻巫苑Q“我們茅臺集團”“我們是健康產(chǎn)業(yè)公司員工”，卻只字不提搭售事宜。

直到簽約環(huán)節(jié)，活動方才發(fā)下合同書，不少企業(yè)老板才意識到1269元飛天茅臺必須與黔茅酒搭售，最低比例為1比4，最高為1比6.8，每組價格均在30萬元以上，且要求兩組起購。少數(shù)企業(yè)老板直接起身離去，部分企業(yè)在詢問后也多數(shù)離場，但仍有人選擇簽約購買。

活動方稱會在飛天茅臺1539元指導價基礎上補貼270元，即1269元，但合同中并未體現(xiàn)這一點。劉經(jīng)理表示將以補充條款形式添加進合同。徐經(jīng)理強調(diào)他們是健康產(chǎn)業(yè)公司員工，并稱舉行此類峰會是為了促進酒旅融合。當記者提及茅臺集團的聲明時，徐經(jīng)理解釋說因為給到經(jīng)銷商的價格為1539元，而給企業(yè)家的價格為1269元，影響了經(jīng)銷商利益，“怕經(jīng)銷商有意見”，故集團不對外承認此類峰會。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺酒股份有限公司董事會于今年3月31日發(fā)布公告調(diào)整飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）銷售合同價為1269元/瓶。峰會現(xiàn)場提供的合同書載明甲方為貴州茅系黔茅酒業(yè)有限公司，該公司屬于健康產(chǎn)業(yè)公司的運營公司。兩位經(jīng)理還出示了相關授權(quán)書，內(nèi)容均為“負責運營授權(quán)該系列產(chǎn)品經(jīng)銷商及相關營銷管理工作”。

幾位提前離場的企業(yè)負責人提到，他們在電話中未被告知搭售事宜，直到看到合同書時才知曉，怒斥“被耍了”。記者致電貴州茅臺集團官方客服，客服稱官方未舉辦上述峰會活動，并提醒謹慎交易。隨后記者撥打了健康產(chǎn)業(yè)公司官方電話，客服表示可能是經(jīng)銷商搞的活動，茅臺集團不允許搭售行為。

峰會結(jié)束后，記者查看劉經(jīng)理等工作人員的朋友圈，內(nèi)容均為成功簽約與飛天茅臺發(fā)貨，未出現(xiàn)任何與黔茅酒相關內(nèi)容。因記者未簽約，劉經(jīng)理在之后連續(xù)數(shù)日多次發(fā)來微信消息，頻繁撥打微信電話，試圖讓記者簽約。

為進一步了解峰會搭售及黔茅酒市場認可度等情況，記者走訪了貴州仁懷市茅臺鎮(zhèn)。當?shù)鼐粕虆窍壬Q這種模式不會在仁懷開會，都是在遵義、貴陽等地，帶企業(yè)家參觀后讓他們簽約，屬于“洗腦”式會銷。吳先生透露，此類直采峰會賣飛天茅臺所搭售的酒一般成本不高，但售價卻在數(shù)百元，即使在銷售飛天茅臺上貼了錢，依然有錢可賺，這屬于“羊毛出在羊身上”。

另一位酒商周女士同樣認為“羊毛出在羊身上”，“就是便宜的酒賣到高價格，他們是不會做虧本生意的?！碑?shù)匾晃粡埿站粕瘫硎荆绻w天茅臺有1269元低價，本地酒商就會盡數(shù)購買，“還輪得到你們大老遠來？”張先生還稱，這類直采峰會搭售的酒，價格虛高出售，會把在飛天茅臺上貼的錢賺回來，“能忽悠一個是一個?！?/p>

記者在茅臺鎮(zhèn)白酒一條街走訪時注意到，鮮有商戶的貨架上出現(xiàn)黔茅酒和其他茅臺集團子公司品牌的酒水，幾乎為自主品牌及貴州茅臺酒股份有限公司酒品牌。張先生認為，茅臺酒股份公司的酒屬于“硬通貨”，他如果虧錢，可以輕易轉(zhuǎn)手回血，而茅臺集團分公司的酒水做不到這樣。

關于企業(yè)家峰會及黔茅酒，記者還咨詢了幾位貴州省外的黔茅酒經(jīng)銷商。一位湖南的黔茅酒經(jīng)銷商表示一年前已不再售賣黔茅酒，認為需要在私域售賣，“很吃圈子”。另一位山東的代理商稱，他在2022年同樣被以低價購飛天茅臺的名義邀請參加峰會，并分兩次共被搭售了200萬元飛天茅臺及黔茅酒，現(xiàn)在還有200箱左右黔茅酒在庫存中?！瓣P系好的朋友會買一些黔茅酒，不然誰買這個酒？”他還提醒記者，“慎重一點，我知道的一些地方的經(jīng)銷商都做得不是太理想，酒賣給你基本上也就不管了?！?/p>