豆包免費部分付費訂閱引發(fā)市場熱議

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2026-06-02 08:28:17 36氪

5月初，豆包宣布將推出付費訂閱服務(wù)，引起市場廣泛關(guān)注。其在蘋果App Store中更新的付費訂閱方案顯示，豆包將提供四檔收費標(biāo)準(zhǔn)：基礎(chǔ)版、標(biāo)準(zhǔn)版、加強版和專業(yè)版。對應(yīng)的月收費價格為免費、68元、200元和500元；年收費價格為免費、688元、2048元和5088元。

官方隨后回應(yīng)稱，豆包將繼續(xù)提供免費服務(wù)，并探索更多增值內(nèi)容以滿足不同用戶的需求。據(jù)知情人士透露，豆包預(yù)計將在6月下旬正式上線付費內(nèi)容，并在同期舉行的Force大會上更新相關(guān)功能。選擇這一時間節(jié)點是因為PC端與移動端需要約一個月時間完成基礎(chǔ)功能與收費體系的適配改造。

若進展順利，豆包計劃在三季度結(jié)合電商功能進一步完善付費場景，并通過補貼為抖音商城引流。這些措施旨在為2027年及更長期的商業(yè)化回報做準(zhǔn)備。因此，2026年豆包不會把付費用戶的滲透率作為主要考察指標(biāo)。

2025年10月，豆包初步與抖音電商打通，用戶可以通過對話獲取商品信息和購物鏈接推薦。當(dāng)時，字節(jié)曾小范圍測試豆包硬廣能力，但由于用戶體驗問題暫停了放量。目前，豆包采取優(yōu)先響應(yīng)用戶問題并在答案中穿插商品推薦的互動模式。

自2026年4月以來，用戶對AI購物推薦的接受度有所提升，點擊商品卡并看完詳情頁的轉(zhuǎn)化率達(dá)3%以上。另一方面，豆包的用戶增長已放緩，部分原因是字節(jié)減少了推廣投流以應(yīng)對昂貴的算力推理成本。

移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的常規(guī)節(jié)奏是先燒錢圈用戶再進行商業(yè)化，但AI產(chǎn)品的商業(yè)化顯然更為緊迫。字節(jié)也不例外。

據(jù)報道，字節(jié)跳動正考慮投入最高700億美元用于推進AI發(fā)展。持續(xù)加碼的投入顯示出字節(jié)正在以前所未有的力度押注AI。全球AI軍備競賽不斷升溫，如何賺錢成為所有公司面臨的現(xiàn)實問題。

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