5月25日,烏魯木齊金泉商城內(nèi),阿卜都拉·艾米日拉的攤位被顧客圍得水泄不通。有顧客詢問是否還能制作小羊,他們趕飛機(jī)。阿卜都拉表示排隊太長,即使加班也做不完,建議顧客加微信,晚上做好后寄出。他一邊回應(yīng)顧客,一邊熟練地給小羊粘帽子、貼“鉆石”。
排在最前面的母女一口氣選了10只“新疆小羊”,每只帽子都不同。后面的顧客則拿著挑好的花帽,焦急等待現(xiàn)場組裝。貨架上的“新疆小羊”已被搶購一空,阿卜都拉連補(bǔ)貨的時間都沒有。
阿卜都拉介紹,制作“新疆小羊”最復(fù)雜的款式需要6分鐘一只,簡單的3分鐘即可完成,一天最多能做200只。旅游旺季時,母親也被他請來幫忙。從上午10點到晚上8點,除了吃飯和上廁所,他幾乎沒離開過座位。還有顧客拖著行李箱專程趕來購買,供不應(yīng)求成了常態(tài)。
這些讓年輕人喜愛的“新疆小羊”外形可愛:微卷的絨毛身子,粉色耳朵,圓溜溜的大眼睛配上微笑的嘴唇,穿上絢麗的艾德萊斯綢服飾,戴上精致的小花帽,胸前掛一串亮閃閃的寶石,一副“富貴小羊”的派頭,被網(wǎng)友戲稱為“新疆拉布布”。萌感、華麗和恰到好處的民族元素,精準(zhǔn)踩中了年輕人的審美。
線上熱度也非常高。安徽游客徐心怡翻出收藏夾,里面全是關(guān)于“新疆小羊”的帖子。她特意騰出行李箱的位置,在攤位前挑選了20分鐘,最終帶走10只不同花帽的小羊。
來自深圳的游客鐘鳴慧在朋友圈看到后,去小紅書搜“新疆旅游”,發(fā)現(xiàn)很多關(guān)于“新疆小羊”的內(nèi)容。她認(rèn)為,裝扮后的小羊很“新疆”。
沈陽游客司璐認(rèn)為,選擇羊作為符號非常準(zhǔn)確,因為羊是新疆最具代表性的動物。但單是一只羊很普通,唯有配上本地裝扮,才能把萌感和情緒價值拉滿。游客買的不僅是材料,更是現(xiàn)場挑選帽子、配飾,再由攤主一針一線縫合的微型私人定制體驗。
對攤主穆耶賽爾·阿卜迪米提來說,制作“新疆小羊”甚至改變了她的命運。幾個月前她還在家默默制作,現(xiàn)在必須天天守在攤位前。她興奮地表示,今天賣了100多只小羊,單日營業(yè)額超過4000元。最近最大的一筆訂單是來自庫爾勒的一位店主,訂做了50只。
為了不讓遠(yuǎn)道而來的顧客留下遺憾,穆耶賽爾曾連夜趕制12只小羊送去酒店。當(dāng)晚,那位來自浙江的顧客就在社交平臺曬出照片,并點名夸贊。
穆耶賽爾說,這兩年新疆文創(chuàng)產(chǎn)品明顯豐富了,前年冰箱貼賣得好,今年小羊最火。她從去年起經(jīng)營小紅書賬號,通過線上引流帶動線下銷售,小店越做越有信心。晚上8點,金泉商城閉店清場,不少顧客依然不肯離開,目光掃過每一只小羊,期望找到獨屬于自己的那一只。
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