暑期出境游玩法被游客改寫 個性化體驗成主流
暑期出境游玩法被游客改寫 個性化體驗成主流。今年暑期出境游熱度顯著上漲。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至5月25日，7-8月暑期出境游提前預訂熱度同比增長超三成。這一增長背后，中國人出國游玩的方式正在發(fā)生變化。
出國這件事，已經(jīng)從去“哪兒玩”的問題，變成了“怎么玩”的問題。中國游客不再處于被動狀態(tài)，而是拿回了旅行的決定權。大團退潮、小團升溫、自由行暴漲的趨勢明顯。過去跟團出國，行程由旅行社安排，而現(xiàn)在越來越多的人不愿意再當跟隨者，他們更傾向于自己查攻略、訂票。某OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，19-22歲大學生群體今年暑期國際機票預訂量同比增長六成，增幅位居所有年齡段之首?！吨袊嗄曷糜斡^察報告》也指出，52.3%的年輕人都青睞自由行。
親子客群也在變化，他們更懂得如何規(guī)劃時間，不再愿意按照旅游社大團的固定節(jié)奏走。如果真的要跟團，80、90后消費群體也會選擇不進購物點、提供個性化服務的定制團。大團不再是默認選項，而成為入門選項。
另一個變化是，出境游正從消遣變成一種成長投資。比如，清邁的機票預訂量激增五倍，因為這里跑通了一種新玩法：孩子可以在大象保育營中增長見識，家長可以放松身心。飛豬《2025年入出境游趨勢報告》顯示，出境旅行的需求正在從“目的地導向”轉向“體驗導向”。
此外，中國游客到海外不再是走馬觀花，而是更想“讀懂”當?shù)匚幕?。意大利佛羅倫薩的烏菲茲美術館搜索量同比增長三倍，西班牙巴塞羅那的圣家族大教堂搜索熱度增長超兩倍，米蘭大教堂熱度翻倍。這些數(shù)據(jù)表明，博物館、美術館等文化類景區(qū)明顯更受歡迎。廣之旅發(fā)布的報告顯示，超七成有出境游經(jīng)驗的家庭客群及城市中產(chǎn)對傳統(tǒng)打卡式旅游產(chǎn)生了審美疲勞，更渴望與目的地建立“交互記憶”。
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