對于李寧來說,庫里能夠幫助其進(jìn)入更多國際消費(fèi)場景。而對于庫里品牌而言,李寧成熟的研發(fā)體系和供應(yīng)鏈能力則能夠?yàn)槠放茢U(kuò)張?zhí)峁┲巍_@種合作關(guān)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)贊助邏輯,更像是一次資源互補(bǔ)式的品牌共建。
回顧耐克的發(fā)展歷程會發(fā)現(xiàn),Jordan Brand對于耐克的意義從來不只是銷售額,它幫助耐克建立起持續(xù)幾十年的籃球文化影響力。如今,李寧與庫里品牌的合作也讓外界看到另一種可能性:中國運(yùn)動品牌開始從簽約國際球星走向參與國際品牌資產(chǎn)運(yùn)營。這是兩個(gè)完全不同的發(fā)展階段,前者解決的是知名度問題,后者則開始觸及品牌全球化的核心能力建設(shè)。
對于李寧而言,真正重要的或許不是未來會賣出多少雙庫里系列產(chǎn)品,而是在未來五年甚至十年時(shí)間里,能否借助庫里品牌建立起屬于自己的全球體育文化影響力。這也是此次合作最值得行業(yè)關(guān)注的地方。
從2012年簽下韋德,到2026年攜手庫里品牌,李寧籃球業(yè)務(wù)的發(fā)展軌跡映射著中國運(yùn)動品牌的發(fā)展路徑。過去,中國品牌希望借助國際巨星提升品牌認(rèn)知;今天,中國品牌已經(jīng)開始參與全球品牌生態(tài)的共建與運(yùn)營。這意味著中國運(yùn)動品牌正在從市場追隨者向規(guī)則參與者轉(zhuǎn)變。對于李寧來說,庫里品牌或許不僅是一筆合作,更是一張通往下一階段全球化競爭的門票。
未來幾年,這場合作究竟能夠走多遠(yuǎn)仍有待觀察。但可以確定的是,當(dāng)庫里離開安德瑪、選擇與李寧攜手時(shí),全球運(yùn)動品牌競爭版圖已經(jīng)悄然發(fā)生變化。而李寧,也正在迎來屬于自己的新故事。
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