炒山姆托舉梗的營(yíng)銷號(hào)為何會(huì)翻車 動(dòng)機(jī)不純引發(fā)反感(2)
“托舉”這個(gè)充滿情感分量的詞，被當(dāng)成流量密碼，機(jī)械地套用在各類消費(fèi)場(chǎng)所，玩梗就成了徹頭徹尾的工具和套路。網(wǎng)友對(duì)“暴力起號(hào)”“人造焦慮”早已高度敏感，正因如此，大家格外珍惜那些還能單純用來(lái)“哈哈一笑”的自留地。
這也解釋了那個(gè)看似不公平的現(xiàn)象：為什么品牌可以玩梗，而普通人很難？因?yàn)槠放仆婀?，更多是“放下身段”；素人玩梗，一旦被察覺(jué)有“起號(hào)”動(dòng)機(jī)，就會(huì)被質(zhì)疑“用心不純”。一般而言，品牌沒(méi)有太多“漲粉焦慮”，它的動(dòng)機(jī)是清晰的商業(yè)行為，受眾不必懷疑它是否在“假裝感動(dòng)”。而一個(gè)普通人對(duì)著鏡頭說(shuō)出“這就是托舉的意義”時(shí)，受眾會(huì)本能地問(wèn)一句：你是真的這么想，還是只是想火？
所以，“山姆媽媽”的翻車，不是因?yàn)樗欢?，而是因?yàn)樗墓＠锊亓颂唷肮Ｍ庵狻?。而阿迪達(dá)斯玩梗的成功，是因?yàn)樗娴谩耙恍囊灰狻薄庸＞褪墙庸?，賣貨就是賣貨，不藏著掖著，不假裝感動(dòng)。
玩?？梢杂猩虡I(yè)目的，但不能只有商業(yè)目的；玩?？梢员磉_(dá)情緒，但不能偽造情緒?；ヂ?lián)網(wǎng)不缺玩梗的人，缺的是那些愿意真心實(shí)意地玩，而不是把梗當(dāng)成跳板的人。你“一心一意”，觀眾自然“會(huì)心一笑”；你“三心二意”，網(wǎng)絡(luò)自有“回旋鏢”等著你。只不過(guò)在這條法則之上，人們或許還應(yīng)為那些在流量浪潮中試錯(cuò)、跌倒的普通人，留一份審視之后的克制與余地。
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