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光明乳業(yè)困局何解 昔日巨頭為何“支棱”不起來(lái)了？(2)

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2026-06-08 14:46:56  山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

光明乳業(yè)困局何解 昔日巨頭為何“支棱”不起來(lái)了？

在上海地區(qū)，光明乳業(yè)的銷量同樣不樂(lè)觀。2025年，上海地區(qū)營(yíng)收61.08億元，同比下降9.22%，連續(xù)四年負(fù)增長(zhǎng)且降幅逐年擴(kuò)大。一些消費(fèi)者反映光明鮮牛奶奶味不足，甚至有消費(fèi)者投訴在訂購(gòu)的牛奶中發(fā)現(xiàn)了異物。

光明乳業(yè)困局何解 昔日巨頭為何“支棱”不起來(lái)了？

今年4月，光明旗下新鮮牧場(chǎng)產(chǎn)品引發(fā)輿論風(fēng)波。這款產(chǎn)品外包裝上用大字印著“新鮮牧場(chǎng)”，放在冷藏柜銷售，多數(shù)消費(fèi)者誤以為它是巴氏殺菌鮮奶，但實(shí)際上標(biāo)注的是“高溫殺菌乳”。這引發(fā)了消費(fèi)者的信任危機(jī)。

光明乳業(yè)困局何解 昔日巨頭為何“支棱”不起來(lái)了？

2026年一季度，光明乳業(yè)經(jīng)銷商銳減567家，渠道持續(xù)收縮。雖然整個(gè)液態(tài)奶賽道自2024年起普遍面臨業(yè)務(wù)下滑，但光明在低溫鮮奶這一核心領(lǐng)域也承受巨大壓力。競(jìng)品如新希望乳業(yè)、蒙牛和君樂(lè)寶等均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

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