知名戶外品牌，緊急改名為上市掃清障礙

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2026-06-09 08:03:53 新浪

知名戶外品牌，緊急改名為上市掃清障礙。近日，奔赴自然戶外運動集團股份有限公司向港交所遞交了招股書。雖然很多人對“奔赴自然”這個名字感到陌生，但該公司在今年1月更名前曾被稱為“伯希和戶外運動集團股份有限公司”。此前，伯希和曾在2025年4月和11月兩次向港交所遞表，這是第三次嘗試沖刺IPO。

伯希和急于上市并突然改名的原因引起了關(guān)注。從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，2023年至2025年，公司的營收從9.08億元增長至27.93億元，增幅超過200%。其中，主品牌伯希和貢獻(xiàn)了99.5%的收入，而韓國鞋履品牌Excelsior僅占0.5%。伯希和的增長主要集中在最近幾年，通過線上流量和線下渠道的密集投入實現(xiàn)。

知名戶外品牌，緊急改名為上市掃清障礙

2023年末，伯希和在全國僅有77家門店，到2025年末增加到了230家。線上方面，伯希和在天貓“雙11”戶外品牌榜單上的排名從2022年的第17位躍升至2025年的第3位。時尚行業(yè)專家張培英認(rèn)為，伯希和的高速擴張是風(fēng)口紅利和資本驅(qū)動的結(jié)果。中國零售行業(yè)獨立評論人馬崗也指出，戶外運動參與者增多為伯希和提供了大量消費者基礎(chǔ)，電商渠道和中低端定價路線推動了其快速增長。

知名戶外品牌，緊急改名為上市掃清障礙

招股書顯示，伯希和在2023年和2024年完成了A、B輪融資，股東包括啟明創(chuàng)投、多地國資企業(yè)等。2025年3月，騰訊斥資3億元入股，成為品牌第一大機構(gòu)股東。資本助推加快了伯希和的增長速度，但也要求其在2028年前完成上市。

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關(guān)于改名，奢侈品專家周婷表示，更名是為了滿足上市合規(guī)要求，規(guī)避審核風(fēng)險。事實上，這并非該公司第一次改名。過去的品牌故事曾提到，伯希和品牌是為了紀(jì)念法國漢學(xué)家保羅·伯希和而創(chuàng)立的，但這引發(fā)了一些爭議。許多消費者因為品牌名字而不購買其產(chǎn)品。

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