年輕人為啥開始攢“外賣袋”？

圖為由外賣包裝袋做成的收納袋、手提包、小掛飾、耳機收納包。這些袋子除了裝外賣，還能做成手賬、收納袋，甚至開發(fā)出通勤小包、杯墊、野餐墊等多種用途。從簡約風、復古風、國潮風到與動漫、游戲等IP的聯(lián)名款，今天的外賣包裝袋設計巧妙，甚至引來外國游客稱贊。

一只外賣包裝袋為何有這么多創(chuàng)意？這反映了行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的變化，也體現(xiàn)了年輕人的新需求。在社交平臺上，不少網(wǎng)友曬出自己收藏的外賣袋。這些袋子大多具備高顏值或實用性強的特點。比如，材質(zhì)硬挺的袋子被剪裁、折疊成收納盒，用于冰箱、置物架或廚房柜子的物品分裝；設計美觀的袋子被用作低成本的墻面裝飾或壁掛收納袋；還有人將幾只保溫袋拆解拼接，制成耐臟的戶外野餐墊，或是直接套在電動車車把手上用作防風防寒工具。從日常居家到出行攜帶，外賣袋在消費者的創(chuàng)意轉化下，呈現(xiàn)出百變的功能形態(tài)。

正如上一代人收藏糖紙、電影票根一樣，外賣袋對如今的年輕人來說也是一種生活印記。不少外賣袋的生命周期正超越從點單到送達的30分鐘，并通過收納、裝飾、改造等，給消費者帶來更加長久的實用和情緒價值。有網(wǎng)友分享說，外國朋友還將外賣袋小心翼翼折疊收進行李箱，要帶回國當作禮物送給親友。

這樣的外賣袋會不會增加額外的成本？據(jù)了解，目前市面上主流的定制牛皮紙袋、單層無紡布袋、鋁膜保溫袋批量采購的價格大多在幾角到1元出頭。相比普通塑料袋確實更貴，但外賣包裝袋必須滿足保溫、防漏等相應的功能需求。一家餐飲公司的運營經(jīng)理呂浩談到，公司配送業(yè)務上線時，便已將保溫袋納入標配。鋁箔保溫袋成本約0.5元一個，列入包裝費中單獨向消費者收取，不計入菜價，也不從中賺取差價。在他看來，外賣包裝袋首先要滿足功能需求，再在這個基礎上進行一些外觀設計，比如印上公司標識和名稱等，能進一步強化品牌的存在感。

中國外賣日均訂單量已邁入億單時代，一個性能適宜的包裝袋早已成為外賣品質(zhì)服務的一部分，關乎消費者體驗。冬天的餐食不能冷、生鮮要低溫、糕點不能碎、茶飲不能漏……部分外賣的特點決定了其對包裝的要求相對較高。外賣袋“能打”也離不開背后成熟供應鏈的支撐。許多消費者留意到，越來越多小型門店也開始擁有自己的品牌包裝。從原材料到印刷加工，依托中國成熟的包裝產(chǎn)業(yè)鏈，外賣袋產(chǎn)品的更新速度也越來越快。同時，定制包裝的門檻也在不斷降低。過去，一些包裝往往需要大批量起訂才能攤薄成本；如今，隨著數(shù)字印刷、小批量排產(chǎn)等模式普及，一些供應商支持幾百個起訂，打樣和生產(chǎn)周期明顯縮短。

從外賣集中的茶飲行業(yè)來看，數(shù)據(jù)顯示，2025年全國咖飲品類的人均消費為26元。茶飲行業(yè)的重心已從“規(guī)模擴張”全面轉向“價值深耕”與“存量競爭”。在這個背景下，包裝也成為可以著眼的差異化維度之一——消費者拿到訂單的那一刻，成為品牌在整個交付過程中留下的最后一個觸點，也是最容易被消費者感知、記住并拍照分享的一個環(huán)節(jié)。

節(jié)日限定、城市限定、IP聯(lián)名……可以看到，各家外賣袋在設計上也頗為用心。這對品牌而言，究竟能帶來什么？宋凱莉就曾因為聯(lián)名包裝連續(xù)幾天購買同一家咖啡。她說，自己會下意識覺得，“包裝好看的品牌更用心，也更有品質(zhì)感”。

事實上，相比一次性線上廣告投放，一個能夠長期出現(xiàn)在消費者生活中的包裝袋，往往更容易形成持續(xù)的品牌記憶。在中國人民大學新聞學院廣告與傳媒經(jīng)濟系教授王菲看來，用心的包裝設計折射出的是品牌傳播邏輯的根本性轉變?！巴赓u包裝其實是消費者日常生活中穩(wěn)定、高頻、貼近身體經(jīng)驗的媒介之一。它融入了消費者的生活場景、情緒體驗與社交表達。”王菲說，過去，品牌做傳播的主要邏輯是搶奪注意力——投廣告、買流量、沖曝光，爭的是消費者眼球停留的那幾秒。但外賣包裝不是一次性的廣告位，消費者拿著它通勤、辦公、回家，甚至反復使用，就變成了會持續(xù)出現(xiàn)在真實生活場景里的品牌載體。這種變化可以概括為“從注意力邏輯轉向陪伴邏輯”——品牌不再只是被看見，而是開始真正進入消費者的日常生活。

在消費者一端，驅動這一轉變的，是年輕群體消費邏輯的深層變化。王菲認為，今天的年輕人并不缺功能滿足，他們更重視情緒體驗與生活意義。“一個有設計感、有溫度、有趣味性的包裝，會形成一種‘小確幸’式的體驗補償?！彼f，“年輕人收集包裝袋，并不只是喜歡設計，而是在通過這些物品完成一種輕量化的身份認同與情緒連接。留下的不是一個袋子，而是一種生活方式，甚至關乎‘我是誰’的表達?！?/p>

在綠色消費、環(huán)保理念深入人心的當下，許多品牌也開始尋找和年輕人雙向奔赴的方式。筆者發(fā)現(xiàn)，許多外賣包裝袋上，都留下了可以循環(huán)使用的標識。當然，相比于外賣包裝，里邊的餐食才是“主角”。當一只外賣袋開始被消費者珍藏、改造、傳播，它承載的已經(jīng)不只是一頓飯那么簡單。