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年輕人流行到奶茶店“進(jìn)貨”零食 茶飲品牌跨界新潮流(3)

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2026-06-10 14:48:17  濟(jì)南時(shí)報(bào)

然而，也有不少網(wǎng)友對此表示反感。有人認(rèn)為走進(jìn)奶茶店感覺像進(jìn)了雜貨鋪，體驗(yàn)感不好。還有人擔(dān)心茶飲品牌把太多精力放在零食上會(huì)影響奶茶本身的品質(zhì)和口感。

茶飲品牌紛紛進(jìn)軍零食市場背后有多重原因。首先是市場競爭激烈，新茶飲市場已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段，口味創(chuàng)新空間有限，價(jià)格戰(zhàn)也十分激烈。在這種情況下，茶飲品牌急需尋找新的增長點(diǎn)，而零食成為了一個(gè)不錯(cuò)的選擇。其次，茶飲與零食的消費(fèi)群體高度重合，18歲至35歲的青年群體既是奶茶消費(fèi)的主力軍，也是零食消費(fèi)的主力軍。此外，零食的開品成本低，利潤率高，茶飲品牌大多采用“品牌設(shè)計(jì)+代工廠生產(chǎn)”的模式，不需要自己建廠。零食還可以提升門店的坪效和客單價(jià)，閑置的貨架空間擺上零食能帶來額外收入。最后，零食可以延長品牌的消費(fèi)場景和生命周期，讓消費(fèi)者在更多場合接觸到品牌。

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