“內(nèi)容為王的時代真的來了。然而，并不是所有玩家都能玩好‘內(nèi)容為王’這張牌?！苯?，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理王明軒在第10屆中國傳媒趨勢論壇發(fā)表主題演講《視頻媒體的趨勢》時，這樣表示。

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理王明軒發(fā)表演講

把為王的內(nèi)容玩好，才是王

“互聯(lián)網(wǎng)的興起，正快速把介質(zhì)、渠道、受眾由過去的常量變成難以駕馭的變量，由于內(nèi)容整體上沒有大的突破，其王位發(fā)生動搖，出現(xiàn)了介質(zhì)為王，渠道為王，甚至受眾為王的局面。”他認(rèn)為，“當(dāng)技術(shù)進(jìn)步趨于成熟，介質(zhì)、渠道、受眾再次穩(wěn)定后，內(nèi)容會再次奪回王位。而今天，上述三個要素都已經(jīng)趨于穩(wěn)定，正是內(nèi)容奪回其王位的時候?！?/p>

“然而，并不是所有的內(nèi)容都為王，而是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為王，要把為王的內(nèi)容玩好，才是王?！?/p>

王明軒介紹，從2016年起，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視就提出了以頭部內(nèi)容帶動細(xì)分市場的內(nèi)容建設(shè)戰(zhàn)略，啟動了國際新聞、東方大劇院、東方文藝院線、生活派短視頻孵化平臺、CIBN嗨播(音樂)、CIBN禪文化等特色內(nèi)容建設(shè)。

目前，CIBN東方大劇院正在走精準(zhǔn)化運營路線，以期更精準(zhǔn)地抓住用戶需求，給用戶更貼心的服務(wù)。談及兩年來的運營體會，CIBN東方大劇院負(fù)責(zé)人周潔總結(jié)，精準(zhǔn)化運營對運營者的要求提高了很多，僅以東方大劇院為例，就要求運營者：一是要深入行業(yè)，做專業(yè)化運營;二是要了解垂直人群特點，因為他們和頭部人群的畫像不同;三是要“接地氣”，和垂直人群真正相關(guān)，這也是運營的核心;四是要做核心IP的運營;五是要在垂直里面再細(xì)分，真正讓受眾享受其中;六是創(chuàng)新式運營，不局限于傳統(tǒng)傳播的運營思路，增加互動性，比如彈幕。