原標題：不存在的補腦保健品，為何總有人趨之若鶩

高考期間，各類宣稱能“提高智商”“益智補腦”的保健品又紛紛展開了宣傳攻勢。據(jù)報道，日前國家市場監(jiān)管總局提醒家長和考生，保健食品非藥品，“補腦”“健腦”不可信，我國從未批準過任何“補腦”保健功能的保健食品，已批準的具有“緩解體力疲勞”“增強免疫力”等功能的保健食品，也不適用于補腦、提高智商和緩解腦力疲勞等。

“從未批準過的”補腦保健品，為什么總能在各種渠道大肆宣傳，吸引消費者？從保健品生產商和銷售方來說，這或許是“必然的選擇”。因為保健品不是藥品，不會有明顯的療效，最多只是輔助治療而已。既然吃了短期內沒有明顯效果，那么，憑什么吸引消費者購買呢？最簡單的辦法，就是強大的廣告營銷。據(jù)媒體調查，許多國內成功的保健品入市初期都將廣告投入設定在30%~60%之間，而保健品的成本只占零售價格的10%左右?？梢哉f，大部分保健品都是靠廣告“宣傳”出來的。

除了大量投入廣告以外，要想從同類競品中“脫穎而出”，夸大宣傳、虛假宣傳也就成了一些企業(yè)的“必然之選”。近年來，一些保健品企業(yè)靠編造故事、炒作概念賺得盆滿缽滿。媒體上甚至出現(xiàn)了一些“神醫(yī)演員”，在不同的廣告中扮演不同的“專家”“神醫(yī)”，用編造的身份忽悠消費者購買產品。這類靠虛假宣傳吸引消費者的保健品，其品質可想而知。因此，網(wǎng)上不時爆出有人花數(shù)萬元、數(shù)十萬元買保健品，最后卻“吃”進了醫(yī)院的新聞。

對涉嫌虛假宣傳、夸大宣傳的保健品，有關部門當然應該嚴肅查處，不給它們繼續(xù)坑害消費者的機會。另一方面，消費者也應提高辨別能力，不要被夸張的廣告“噱頭”所吸引。