2016年4月13日，財經作家吳曉波在第二屆中國數(shù)字閱讀大會上作主題演講 黃宗治 攝

一張背景干凈的半身照，一批包羅萬象的熱點話題，一個面對鏡頭侃侃而談的人……在網紅經濟靠臉吃飯、炒作經濟話題為王的夾擊下，以頭部IP為顯著特征的人格經濟逆勢崛起，悄然成長為社會輿論場中的新勢力，正孕育一場融網紅經濟、知識經濟和分享經濟于一體的“跨經濟人格運動”。

“燒腦經濟”：尋找遺失的美好？

“關注財經世界里的每一件事，分享每一個有意義的財經視點……”工作日清晨六點半，起床后打開網絡電臺，一邊洗漱一邊收聽“吳曉波頻道”，是80后白領韓麗近年來養(yǎng)成的新習慣。

韓麗是浙江杭州一家互聯(lián)網金融公司的人力資源主管，平日里工作瑣碎繁忙，少有時間讀書看報?！敖鹑诠旧俨涣伺c財經打交道，沒有大塊時間補課學習，微信上傳播的東西往往碎片化?！表n麗把“吳曉波頻道”視為“快速充電寶”。

同為80后的蘇州外企職員黃玉林則另有所愛。黃玉林是一名軍事發(fā)燒友，他偶然在微信上看到鳳凰衛(wèi)視主持人邱震海對軍事熱點的評論，認為其分析透徹，觀點獨到，于是關注其微信公眾號?！白源艘院螅刻斓却痹u’推送，成為一種別樣的幸福?！秉S玉林說，如今他關注“邱震海軍事觀察”和“邱震海新聞透視”兩檔欄目，“我感覺在紛繁復雜的事件中，能聽到一種聲音，打開一種思路”。

有人為敏銳犀利的見解喝彩，有人被入木三分的剖析俘獲，還有人是單純追逐一種個人風格?！啊_輯思維’是我的菜?！?5后大學生王雨薇喜歡資深媒體人羅振宇的網絡脫口秀節(jié)目“羅輯思維”?！八揽?、草根，以市井氣的圓滑將有趣、有料的段子融入話題，詼諧成為耳邊的書童?！蓖跤贽闭f，“羅振宇不是帥哥，但我為他的個人魅力著迷?！?/p>

“簡單、智慧、平和?！辈簧俦辉L者用這三個詞解釋日漸風靡的頭部IP。近年來，隨著網絡科技的變革和自媒體的爆發(fā)式增長，炒作、包裝、審丑，網紅應接不暇，可謂“亂花漸欲迷人眼”。韓麗說，每天被動接受各種信息、花邊、爆料，填壓漫灌，簡單純粹的東西反而不見了?！俺祟^像上一張半身照，我對邱震海的個人形象了解幾乎為零?！秉S玉林認為，“這不重要，看重的是他腦子里的貨?！?/p>

“頭部IP受熱捧不是壞事?！睆偷┐髮W馬克思主義學院教授肖巍分析，從這種趨勢中，隱約看到公眾認知化繁為簡，社會需求向更關切內涵、更注重理性的價值維度演進。

“人格經濟”：知名度引燃的“馬太效應”？

“內容日漸向人格體演進，以人格為先導的價值體系漸成主流，頭部IP越豐富者受眾越多，話語權越強，商業(yè)價值越大?！毙の≌f，其實，以人為界面的商業(yè)傳播樣式已經探索了10余年之久。

江蘇南京一位有著10多年從業(yè)經驗的資深媒體人說，很多人還以為媒體的產品是內容，其實不然，現(xiàn)在唯一可以成為媒體產品的是知名媒體人?！斑@一背景下，頭部IP應運而生?！?/p>

“現(xiàn)在的信息已經嚴格地和人格體綁定。”羅振宇在《我為什么要做“羅輯思維”》中曾經談到，人格體在整個價值鏈中的位置越來越重，用人格來帶動產業(yè)價值鏈，是一個非常重要的趨勢。

當然，透過人格價值的投射，頭部IP釋放出更多經濟深意。“培根說知識就是力量，不妨說，知識就是金錢?！秉S玉林認為，這些文化人多年的知識積累和儲備，在當前媒體形式多元，尤其是自媒體異軍突起的背景下，更加直觀地轉化為生產力和剩余價值?！斑@種經濟架構無可厚非?！?/p>