英國(guó)金融時(shí)報(bào)網(wǎng)３月２９日發(fā)表騰訊研究院吳緒亮撰寫的題為《傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)還適用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)嗎？》的文章。文章說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中跨界之所以容易，是因?yàn)楸M管在產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)上可能看似毫不相干，但他們會(huì)共用某些關(guān)鍵生產(chǎn)要素，從而產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)。文章主要內(nèi)容如下：

經(jīng)濟(jì)學(xué)偶爾會(huì)被人戲稱為“憂郁的科學(xué)”。這個(gè)標(biāo)簽據(jù)說最早是由蘇格蘭學(xué)者托馬斯·卡萊爾生造出來的。在１９世紀(jì)中葉，詩(shī)歌被很多人認(rèn)為是“歡快的科學(xué)”,而彼時(shí)風(fēng)靡歐洲大陸的經(jīng)濟(jì)學(xué)家托馬斯·馬爾薩斯提出了悲觀的“人口危機(jī)理論”，因此被卡萊爾貼上了“憂郁”的標(biāo)簽。

斗轉(zhuǎn)星移，人類進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起產(chǎn)生了很多看起來與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)差別很大的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，業(yè)界將其總結(jié)為略帶神秘主義色彩的所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維”。一些學(xué)者和行業(yè)專家認(rèn)為，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)無法解釋這些互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，因此需要理論創(chuàng)新。果真如此嗎？

這里讓我們首先考察最流行的兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思維：以免費(fèi)為主要特征的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式（或盈利模式），和以跨界競(jìng)爭(zhēng)為主要特征的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式。

免費(fèi)模式、增值服務(wù)與雙邊市場(chǎng)理論

雖然“天下沒有免費(fèi)的午餐”的諺語深入人心，但實(shí)際上自打有人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)開始，免費(fèi)就一直廣泛存在，因此并不是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所特有。比如，免費(fèi)的空氣，（看似）免費(fèi)的公共服務(wù)，免費(fèi)的商場(chǎng)洗手間等等。但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得交易成本（包括搜索成本、信息成本、金融支付成本等等）極大降低，這就使得免費(fèi)現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域變得更為顯著。