《守望先鋒》上線前后引發(fā)的“全民造?！保F(xiàn)在說起來大概仍有人印象深刻。“屁股”“吸一口”等用戶自發(fā)創(chuàng)造的代名詞在微博、論壇等板塊大范圍傳播，在短時間內(nèi)對游戲熱度起到了明顯的推動。

而除了前文重點描述的《守望先鋒》《絕地求生》外，今年另一款因話題性聞名的就非《H1Z1》莫屬了。這款莫名走紅的端游得益于一篇閱讀量10萬+的微信文章《全世界的噴子都在這個臟游戲里了，老外不會說中文“草你嗎”簡直就沒法活》。由于這篇文章的宣傳，《H1Z1》這個原本鎖大陸IP的游戲在短時間內(nèi)涌入了海量的中國玩家，游戲在一個月內(nèi)新增了近100萬用戶。另外值得一提的是，這篇文章的來源是一個非游戲媒體公眾號推送，一篇微信文章帶來了至少幾十萬級別的段由用戶轉(zhuǎn)化。這大概會在很長時間內(nèi)都是一個空前絕后的案例。

對端游研發(fā)方的啟示？

上文闡述的一些特征或可為國內(nèi)的端游研發(fā)方借鑒。

盡管端游對于國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)來說，依然是少數(shù)廠商的選擇，但看清近年來一些爆款端游的特征并向其靠攏仍有積極意義。研發(fā)角度上，上文提及的對抗元素是在電競市場擴(kuò)大、用戶需求量上升的環(huán)境下順應(yīng)產(chǎn)業(yè)潮流的選擇。同時，在其玩法設(shè)計上，上文提到的幾款近年上線的端游其實都在相對細(xì)分的方向上找到了一定的發(fā)展空間，并結(jié)合競技元素予以強(qiáng)化。比如《守望先鋒》FPS+MOBA的玩法、《絕地求生》對于“大逃殺”這一主題的玩法塑造、《H1Z1》對于沙盒游戲的重點元素突出，這些都比較成功地做到了建立差異化優(yōu)勢，從而使得產(chǎn)品在一眾競品中脫穎而出。

同時，直播平臺、明星主播對游戲的推廣、拉新可以起到不錯的促進(jìn)作用，這一點研發(fā)方應(yīng)該予以重視，嘗試與平臺建立合作從而利用好主播的意見領(lǐng)袖作用。同理新媒體短時間內(nèi)的爆發(fā)性傳播也有可能成為產(chǎn)品宣傳的爆點，《H1Z1》的走紅充分驗證了這點。正確地引導(dǎo)直播平臺、新媒體以及社交網(wǎng)絡(luò)的話題傳播，有機(jī)會讓產(chǎn)品輻射到更廣的人群。這些都是近期爆款端游的鮮明特征。

當(dāng)然，做到這些并不能一定等同于產(chǎn)品熱賣，“端游如何才能成功”本身也是一個無比龐大的話題，本文提供的也只是其中的一種可能。

(另外，盡管大逃殺這類游戲和國內(nèi)典型的端游形態(tài)略有不同，但為了本次研究目的，這些產(chǎn)品仍然可以放在一起討論，以此來探討端游可能的出路。)

“中國游戲產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研討會”活動信息

9月20日，伽馬數(shù)據(jù)將會舉辦中國游戲產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研討會暨《2017準(zhǔn)上市游戲企業(yè)競爭力報告》發(fā)布會，屆時將會有更為詳細(xì)的數(shù)據(jù)披露。