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LABUBU一只難求！中國潮玩，何以潮向世界？(4)

2025-06-15 11:26:05 來源：央視新聞 A+A-

商務(wù)部明確發(fā)文要求，促進(jìn)“IP+消費(fèi)”，打造IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)和新品發(fā)布平臺(tái)，建設(shè)IP消費(fèi)商業(yè)地標(biāo)，推出IP消費(fèi)經(jīng)典路線，拓展沉浸式消費(fèi)空間。

新的消費(fèi)活力被激發(fā)，新的市場蓬勃壯大。

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走向全球

從潮玩出圈到創(chuàng)意出海

最近，海外“618”正在籌備，盡管這場大促還沒正式開啟，但LABUBU已經(jīng)成了搜索詞第一名?？缇畴娚唐脚_(tái)工作人員表示，今年海外“618”除了會(huì)繼續(xù)發(fā)售LABUBU等熱門IP，還會(huì)邀請(qǐng)海外網(wǎng)紅來北京的泡泡瑪特樂園直播帶貨LABUBU。

中國市場學(xué)會(huì)金融委員付立春分析，近些年隨著跨境電商的不斷發(fā)展，越來越多的中國品牌借由這一通路走向全球?！爸袊趪H上知名的電商平臺(tái)提供了渠道和流量支持，降低了品牌出海的門檻?？缇畴娚陶龔膯渭兊馁u貨，走向全鏈路的綜合運(yùn)營?！?/p>

LABUBU的爆火，是一場關(guān)于設(shè)計(jì)、營銷、文化融合與消費(fèi)心理的多重勝利。它讓我們看到，在全球化與數(shù)字化交織的時(shí)代，一個(gè)小小的玩具也可以成為跨越國界、連接人心的文化使者。從這個(gè)意義上說，LABUBU不僅僅是一個(gè)潮玩IP，它是Z世代情緒的縮影，是當(dāng)代流行文化的鏡像，更是中國品牌走向世界的先鋒。未來，我們或許還會(huì)見證更多類似LABUBU的現(xiàn)象級(jí)IP誕生，而它們的共同使命，就是用創(chuàng)意講述世界聽得懂的故事。

LABUBU的爆火，只是中國IP全球化浪潮的一個(gè)縮影。近年來，從游戲《黑神話：悟空》到電影《哪吒》，再到LABUBU，中國品牌走向世界的信心更多來自自主研發(fā)帶來的底氣。多年前，一款國外IP產(chǎn)品曾占到泡泡瑪特門店銷售額的30%。產(chǎn)品熱賣的同時(shí)，高額版權(quán)費(fèi)、IP使用費(fèi)，都被國外公司賺去了。近年來，泡泡瑪特加大研發(fā)投入，設(shè)計(jì)開發(fā)自己的IP產(chǎn)品。迄今，公司已有4個(gè)IP產(chǎn)品年?duì)I收能力超過10億元，13個(gè)IP產(chǎn)品年?duì)I收能力過億元。

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