多數(shù)人618預算不超500元通過直播下單人群超六成(5)

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2023-06-19 14:54:14 第一財經(jīng)

從行業(yè)來看，在經(jīng)歷了疫情期間的爆發(fā)式增長后，全球PC出貨量連續(xù)多個季度下滑。下滑的原因，主要受到包括全球宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)、供應鏈、消費者購買力疲軟等負面因素影響，渠道庫存過剩嚴重。業(yè)績預計最早也要到今年下半年，PC出貨量才有望實現(xiàn)同比增長，

全球智能手機市場同樣面臨不景氣的局面，機構數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手機出貨量下降13%，跌至2.70億部。有分析師指出，低迷的銷量反映了消費者在市場持續(xù)波動情況下的信心削弱，但隨著經(jīng)濟的復蘇，智能手機市場還是有望出現(xiàn)回暖跡象。

旅游和文娛品類的618促銷情況也差不多，根據(jù)問卷調查，有82.95%的受訪者選擇不購買該品類。盡管如此，不少文旅業(yè)者依然鉚足勁促銷，并取得一些效果。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年618報名參與大促活動的旅行商品有上萬款，同比實現(xiàn)翻倍增長;截至6月12日，618活動商品累計已銷售超100萬件。許多國內外航空公司、高端及奢華酒店等拿出的商品價格比“五一”假期更具競爭力，融合目的地城市美食、民俗等人文景觀的深度游，包含大型演出周邊住宿的套餐，影視及綜藝同款的線路游等也批量上新。

對旅游商家來說，618是旅游業(yè)迎來復蘇后第一個面向暑期的促銷周期。“暑期旺季越來越近，商家的參與規(guī)模顯著超出我們的預期，整體數(shù)量比去年618增長了35%以上?！憋w豬618項目負責人程沉表示，“今年暑期消費者的旅游預訂高峰較去年顯著提前，618成為大家提前‘囤’假期旅游商品的重要節(jié)點，暑期旅游消費需求有巨大的潛力和拉動力。”

同樣地，愿意在618期間為奢侈品消費的受訪者占比也較低，93.64%的受訪者表示不會消費該品類，即便消費，也僅有2.8%的受訪者表示會消費1萬～2萬元，這在奢侈品領域屬于“入門級”水平。

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