花西子事件對國貨的影響 給所有國貨品牌提了個醒！
作者：關不羽
因李佳琦直播翻車，國產(chǎn)化妝品品牌“花西子”連坐，引發(fā)全網(wǎng)圍觀。國貨品牌和直播營銷之間的恩怨情仇，再次成為業(yè)內熱議的話題。
其實，“直播帶壞國貨生態(tài)”的批評由來已久。批評者提出，頭部直播令人咋舌的爆款銷量并沒有創(chuàng)造品牌價值，高昂的渠道費用和激烈的競爭吞噬了利潤，造成了國貨產(chǎn)品的價格高企，失去了高額利潤。
就結果而言，這樣的批評是有道理的。不過，透過現(xiàn)象看本質，國貨和直播的恩怨情仇，不是“誰誤了誰”的簡單判斷，而是國貨品牌價值提升的復雜困境。
01“國貨崛起”，不可能一蹴而就
“國貨崛起”是近十年來中國市場的一大潮流，很多傳統(tǒng)品牌煥發(fā)了生機，大量新興品牌也乘勢而起。中國作為全球制造業(yè)大國，本土制造業(yè)從做產(chǎn)品升級為創(chuàng)品牌，是產(chǎn)業(yè)升級的必由之路。
不過，這條升級之路并不是輕易可以走通的。和所有制造業(yè)大國一樣，“中國制造”升級為“中國品牌”，都要過三關。
首先是“產(chǎn)品關”。
所有的新興制造業(yè)大國都是從廉價仿制品起步的，無一例外。即便是今天被視為高端制造業(yè)代表的德國制造、日本制造，當年也是廉價貨的代名詞。
至今上?！把鬀茕河⒄Z”里的“噶門貨”意即食之無味、棄之可惜的商品，就是“德國貨”的音譯，隱藏了20世紀初德國制造的“黑歷史”——20世紀初的德國制造，是歐洲制造業(yè)鄙視鏈的最底層。
而日本制造直到上世紀七十年代，還是歐美市場的“噶門貨”。當時日本出口商品中最出名的是“紙襯衫”，又稱“1美元襯衫”，日產(chǎn)汽車還被嘲笑為“玩具車”，都是惡意滿滿的嘲諷。
德日兩國的制造業(yè)企業(yè)都用了幾十年、投入無數(shù)的人力物力，提高工藝水平，才從制造業(yè)鄙視鏈底部爬上了高位。
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