花西子事件對(duì)國(guó)貨的影響給所有國(guó)貨品牌提了個(gè)醒！(2)

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2023-09-18 11:25:50 關(guān)不羽

中國(guó)制造接棒世界大工廠，早年的低端廉價(jià)加仿制不是自卑的理由，但是人往高處走也不可能一蹴而就。

“中國(guó)制造”曾經(jīng)在上世紀(jì)三四十年代有過(guò)短暫的黃金期，今天很多“國(guó)貨精品”的老品牌就是當(dāng)年的遺產(chǎn)?？上В@個(gè)進(jìn)化過(guò)程被打斷了半個(gè)世紀(jì)，直到近二十年才重新開始。

盡管今天的市場(chǎng)條件、科技條件遠(yuǎn)勝當(dāng)年，但是制造業(yè)工藝水平的提升還是需要一定的成長(zhǎng)時(shí)間?！皣?guó)貨崛起”十年，要走完人家?guī)资曜哌^(guò)的路，并不現(xiàn)實(shí)。產(chǎn)品工藝整體上達(dá)不到高端水平，品牌升級(jí)也是急不出來(lái)的。

國(guó)貨的工藝水平進(jìn)步很快，很多已經(jīng)完全可以作為海外品牌的平替。這是“國(guó)貨崛起”的基礎(chǔ)條件。但是，平心而論，時(shí)至今日，很多中國(guó)制造的工藝特色和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)還不明顯，品牌建設(shè)的“產(chǎn)品關(guān)”還沒(méi)完全過(guò)。

“產(chǎn)品關(guān)”沒(méi)有通關(guān)完畢，品牌的“市場(chǎng)定位關(guān)”也就難過(guò)。任何事物的成長(zhǎng)發(fā)展，過(guò)渡階段都是一道坎。中國(guó)制造的品牌建設(shè)也是如此。

從簡(jiǎn)單粗暴的主打低價(jià)牌，到品牌“養(yǎng)成”后的主打品質(zhì)牌，中間隔著一個(gè)微妙的“性價(jià)比”階段。因?yàn)橐氨取?，所以很微妙、很難把握，把握不好這個(gè)度，很容易市場(chǎng)定位模糊。

今天很多國(guó)貨品牌就出現(xiàn)了這樣的問(wèn)題，往好里說(shuō)是比上不足比下有余，往壞里說(shuō)就是不上不下的半吊子。價(jià)格不算很便宜，性能又不怎么高級(jí)，客戶群體聚散無(wú)常，風(fēng)頭來(lái)得快去得也快。

模糊的市場(chǎng)定位造成了脆弱的市場(chǎng)處境，消費(fèi)升級(jí)時(shí)不一定跟得上，消費(fèi)降級(jí)時(shí)又沉不下去。這兩年微妙的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，市場(chǎng)定位模糊的短板就更為凸顯了。

市場(chǎng)定位模糊導(dǎo)致品牌建設(shè)的焦慮，“營(yíng)銷策略關(guān)”的難度陡增。直播和國(guó)貨品牌的恩恩怨怨，就是這個(gè)節(jié)點(diǎn)上爆發(fā)的。

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