ofo創(chuàng)始人戴威美國創(chuàng)業(yè)再失敗 “燒錢”咖啡館受挫(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2023-12-20 09:37:34 中國企業(yè)家

五年前，ofo總部大樓下堵滿了前來維權(quán)的用戶，但這一舉動(dòng)并沒有實(shí)質(zhì)性作用，因?yàn)閛fo早已沒有資產(chǎn)可供執(zhí)行。

至今在ofo的官方微博下，仍有不少用戶在質(zhì)疑，“到底什么時(shí)候退錢”“我的押金還沒退，你們老板就拿著錢去請(qǐng)美國人喝咖啡了？”

據(jù)《中國企業(yè)家》了解，目前仍有超過1600萬人在排隊(duì)等ofo退押金，押金分為兩檔：99元和199元。即便按照每人99元計(jì)算，待退的押金也高達(dá)15億元。

目前看來，戴威想靠咖啡這個(gè)新項(xiàng)目“翻身”希望渺茫。戴威的二次創(chuàng)業(yè)，再次以失敗告終。

做ofo起家的戴威，深諳流量入口，About Time Coffee當(dāng)然不只是一家普通的社區(qū)咖啡館。

剖開About Time Coffee內(nèi)核，實(shí)則是一家科技驅(qū)動(dòng)商業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司

——從模式上來看，用戶可在APP提前對(duì)喜歡的品類進(jìn)行下單，到店后可自取，也可堂食，就像瑞幸一樣。

About Time Coffee的定價(jià)策略、目標(biāo)消費(fèi)人群、營銷策略也都十分眼熟。

價(jià)格主打高性價(jià)比，單價(jià)在3美元~7美元之間，比星巴克低；產(chǎn)品上，主打珍珠咖啡、芋頭咖啡等創(chuàng)新產(chǎn)品，口味介于咖啡與奶茶之間；外帶包裝則使用了獨(dú)特的密封易拉罐。

可見，其主要目標(biāo)人群是年輕人。

About Time Coffee前期的補(bǔ)貼玩法更是借鑒了瑞幸的“燒錢”套路——靠真金白銀的補(bǔ)貼去拉動(dòng)APP下載量，向大眾發(fā)短信促銷，并在咖啡店門口的廣告牌上宣傳：“注冊(cè)APP在線下單，前五杯我們請(qǐng)。”

顯然，戴威想把瑞幸的玩法復(fù)制到美國。

Marian Chen也向媒體側(cè)面印證了這一點(diǎn)：“我們有一個(gè)來自中國的成熟模式，我們賣的咖啡味道比星巴克好，但比星巴克便宜?！?/p>

但這條路很難走通，戴威面臨最大的難題，是如何改變美國人的消費(fèi)習(xí)慣，克服水土不服。

關(guān)閉

今日熱點(diǎn)