Meta高管解讀Q1財報：從其他部門轉(zhuǎn)移資源目的是推進AI (2)

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2024-04-25 13:30:40 和訊股票

在廣告服務(wù)方面，Meta通過部署Meta Lattice服務(wù)提升廣告產(chǎn)品效能，整合小型專業(yè)模型形成大型模型，以更好地理解多種服務(wù)、廣告類型和營銷目標(biāo)，已實現(xiàn)Facebook和Instagram平臺廣告性能的提升。預(yù)計今年將進一步增強模型和性能，擴大部署范圍，提升投資回報率。

Nowak還詢問推動廣告客戶測試和采用生成式人工智能工具的策略。蘇珊·李表示，生成式人工智能廣告創(chuàng)意功能雖處于早期階段，但已被各規(guī)模廣告客戶采用，尤其是小企業(yè)對圖像擴展工具的接受度較高。公司將繼續(xù)提升生成內(nèi)容質(zhì)量，支持新產(chǎn)品功能，如文本變體、圖像擴展和背景生成，以幫助廣告客戶大規(guī)模創(chuàng)建個性化廣告。

長期來看，Meta正測試為企業(yè)提供由人工智能驅(qū)動的業(yè)務(wù)溝通服務(wù)，如在Messenger和WhatsApp上打造能與客戶聊天的AI服務(wù)代表，初期主要服務(wù)于購物咨詢。測試反饋積極，企業(yè)表示節(jié)省了時間，消費者得到更快響應(yīng)。未來幾個月，公司將擴大此類測試。

伯恩斯坦證券分析師Mark Shmulik詢問Meta計劃將哪個產(chǎn)品發(fā)展為商業(yè)變現(xiàn)主力，除廣告和搜索外是否有其他業(yè)務(wù)具備潛力。此外，他關(guān)注中國客戶對Meta平臺廣告業(yè)務(wù)的貢獻變化趨勢。蘇珊·李回應(yīng)，Reels產(chǎn)品營收增長源于用戶參與度提高及商業(yè)變現(xiàn)效率改善，公司未對未來營收影響做出展望，但確信Reels將持續(xù)對公司成長產(chǎn)生積極影響。

在提升廣告性能方面，Meta將持續(xù)投資優(yōu)化廣告排名服務(wù)，改善Actions優(yōu)化和點擊后體驗，使廣告更自然易互動，這對直接響應(yīng)廣告效果至關(guān)重要。Meta增強了Reels廣告與平臺的整合，已在Facebook和Instagram Reels中推出生成式人工智能圖像擴展工具。盡管Reels廣告量有所增加，但相比Feeds和Stories仍較低，公司將繼續(xù)尋找機會，創(chuàng)新性地解決結(jié)構(gòu)性供應(yīng)限制，提高廣告?zhèn)€性化程度，確保用戶看到感興趣的內(nèi)容，提升廣告互動。

關(guān)于中國廣告客戶，蘇珊·李表示其一季度貢獻的營收增長強勁，主要驅(qū)動力為電子商務(wù)和游戲，反映了亞太地區(qū)作為公司全球廣告業(yè)務(wù)增長最快市場的地位，一季度同比增長41%。盡管未提供具體數(shù)字，但鑒于2023年中國廣告客戶開始從疫情中恢復(fù)，預(yù)計2024年全年將保持強勁增長需求。

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(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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