面對流量競賽,車企被迫進行改革。長城汽車巧妙借力“長城炮女孩”大力侖的軟萌怒吼,迅速推出魔性短視頻,邀請大力侖參觀4S店并贈送定制版長城炮,成功接住這波流量。長城與大力侖的成功聯動,成為營銷典范。車企開始意識到不僅要主動制造熱點,更要能敏銳捕捉無意間產生的熱度。
隨著網紅在營銷生態(tài)中的地位日益提升,車企逐漸摒棄對草根營銷策略的抵觸,轉而積極擁抱互聯網基因濃厚的短視頻平臺,認為“有流量就要蹭”。長城汽車董事長魏建軍親自下場直播,展示“智駕”體驗,并推動公司進行組織變革,增設新媒體直播運營和商品管理中臺,以更好地整合資源、形成營銷合力。如今,車企招聘汽車主播已成為常態(tài),要求他們不僅能介紹產品和技術,還要能傳遞企業(yè)文化,引導觀眾關注直播間,建立粉絲關系。
總的來說,流量焦慮正深刻影響中國汽車行業(yè),推動車企在營銷策略、組織架構乃至人才招聘等方面進行全方位改革,以適應瞬息萬變的網絡流量環(huán)境。
上海市浦東新區(qū)悅城小區(qū)的業(yè)主們近期遇到了難題,小區(qū)因靠近海昌海洋公園等旅游熱點,吸引了大量“二房東”涌入,他們大量租賃房屋開設民宿
2024-04-27 20:47:04媒體談“民宿”成“民訴”雷軍與周鴻祎在北京車展上的表現,揭示了他們作為車圈“頂流”的影響力。4月26日,比亞迪集團董事長王傳福親臨小米汽車展臺,與雷軍探討小米SU7,這是繼車展開幕以來兩人第二次現場互動
2024-04-26 21:15:49車企大佬的流量焦慮因何而起反對調休的呼聲日漸高漲,成為近期熱議的話題。我本人亦對此深感關注,期待能在保證放假天數不變的前提下,徹底告別調休
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2024-05-21 13:26:20余承東稱傳統車企流量根本干不過小米