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媒體：車企亟待破解流量之困 內卷加劇，營銷戰(zhàn)火紛飛(3)

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2024-04-27 11:01:07  胖少女雜談

面對流量競賽，車企被迫進行改革。長城汽車巧妙借力“長城炮女孩”大力侖的軟萌怒吼，迅速推出魔性短視頻，邀請大力侖參觀4S店并贈送定制版長城炮，成功接住這波流量。長城與大力侖的成功聯動，成為營銷典范。車企開始意識到不僅要主動制造熱點，更要能敏銳捕捉無意間產生的熱度。

隨著網紅在營銷生態(tài)中的地位日益提升，車企逐漸摒棄對草根營銷策略的抵觸，轉而積極擁抱互聯網基因濃厚的短視頻平臺，認為“有流量就要蹭”。長城汽車董事長魏建軍親自下場直播，展示“智駕”體驗，并推動公司進行組織變革，增設新媒體直播運營和商品管理中臺，以更好地整合資源、形成營銷合力。如今，車企招聘汽車主播已成為常態(tài)，要求他們不僅能介紹產品和技術，還要能傳遞企業(yè)文化，引導觀眾關注直播間，建立粉絲關系。

總的來說，流量焦慮正深刻影響中國汽車行業(yè)，推動車企在營銷策略、組織架構乃至人才招聘等方面進行全方位改革，以適應瞬息萬變的網絡流量環(huán)境。

(責任編輯：張蕾)
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