降薪、裁員，店長紛紛離職…陸正耀的“復(fù)仇者聯(lián)盟”撐不住了 瑞幸利潤警報(2)
瑞幸在新管理團(tuán)隊的帶領(lǐng)下，不僅擺脫了財務(wù)造假的陰影，還在2022年實現(xiàn)了百億收入和首次盈利，門店數(shù)量超越星巴克，成為中國最大的咖啡連鎖品牌。2023年，瑞幸的迅猛發(fā)展進(jìn)一步鞏固了其行業(yè)領(lǐng)先地位。
面對瑞幸的成功，陸正耀不甘示弱，攜庫迪咖啡重返咖啡戰(zhàn)場，以低價策略直接挑戰(zhàn)瑞幸，兩家之間的激烈競爭，尤其是價格戰(zhàn)，展現(xiàn)了陸正耀的強(qiáng)烈攻勢和對市場的深刻洞察。庫迪咖啡以低價和快速擴(kuò)張策略，一度威脅到了瑞幸，迫使瑞幸不得不跟進(jìn)價格戰(zhàn)以維系市場。
然而，價格戰(zhàn)的長期可持續(xù)性受到質(zhì)疑，尤其是在瑞幸第四季度財報顯示利潤大幅下滑后。瑞幸不得不考慮收縮價格戰(zhàn)規(guī)模，以保護(hù)利潤空間和加盟商利益，同時也需向資本市場展示盈利能力，特別是在粉單市場上的積極信號。
盡管庫迪咖啡展示了快速增長，但瑞幸憑借其規(guī)模、供應(yīng)鏈和成熟產(chǎn)品線，依然保持了行業(yè)龍頭的地位。這場咖啡市場的較量，不僅影響著瑞幸和庫迪的命運(yùn)，也讓一直以來與瑞幸競爭的星巴克獲得了些許喘息之機(jī)。瑞幸的歷程再次證明，過去的成功策略也可能成為未來發(fā)展的束縛，尋找新的增長模式和平衡點顯得尤為重要。
(責(zé)任編輯：張蕾)
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