為什么得物越來(lái)越不受歡迎了？(2)

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2024-06-13 16:28:33

現(xiàn)階段，潮流電商行業(yè)已經(jīng)走向深水區(qū)，發(fā)展速度放緩，在流量紅利褪去之后，得物也不得不面臨增長(zhǎng)瓶頸等一系列問(wèn)題。

難以擺脫“炒鞋”標(biāo)簽

自得物成立以來(lái)，“炒鞋”便一直如影隨形。

尤其是“天價(jià)球鞋”事件曾令得物一舉成名。2021年9月，話題#1599元球鞋最高炒到69999元#迅速?zèng)_至微博熱搜榜第一名，當(dāng)時(shí)該話題共產(chǎn)生了2.5億次閱讀，有超過(guò)1萬(wàn)人參與討論。

事件的起因是一款名為“閃電倒鉤”的球鞋上市后從原價(jià)1599元炒至20000元左右，在得物上，最高價(jià)達(dá)到69999元，溢價(jià)超過(guò)40倍。輿論爆發(fā)后，得物緊急發(fā)布聲明稱，此次網(wǎng)傳倒鉤價(jià)格69999元為某賣家個(gè)人所設(shè)置出價(jià)，且該價(jià)格下并無(wú)買家成交。鑒于目前此商品價(jià)格仍存在波動(dòng)，因此平臺(tái)已做下架處理。

這一起“天價(jià)球鞋”事件甚至引來(lái)了監(jiān)管部門的注意。2019年10月，中國(guó)人民銀行上海分行發(fā)表了一篇題為《警惕“炒鞋”熱潮防范金融風(fēng)險(xiǎn)》的文章，直指炒鞋平臺(tái)實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲，背后可能存在的非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經(jīng)濟(jì)金融違法問(wèn)題，并且點(diǎn)名批評(píng)了10余家二手球鞋交易平臺(tái)，得物赫然在列。

隨后得物發(fā)布“鞋穿不炒”的聲明，下架了平臺(tái)的寄售功能，并多次在公開場(chǎng)合表示嚴(yán)禁炒鞋行為。盡管如此，作為交易平臺(tái)，得物始終難逃助推“炒鞋”之嫌，據(jù)報(bào)道，得物每賣出一雙鞋，會(huì)在中間抽取五項(xiàng)費(fèi)用，分別是技術(shù)服務(wù)費(fèi)、轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)、查驗(yàn)費(fèi)、鑒別費(fèi)和包裝服務(wù)費(fèi)。這意味著，一款球鞋的價(jià)格越高，得物能夠賺取的費(fèi)用就越高，得物儼然成了披著“潮流文化”外衣的炒作工具。

“炒鞋”引發(fā)了巨大的輿論危機(jī)，得物也意識(shí)到，強(qiáng)化服飾、箱包、美妝、3C數(shù)碼、潮玩等其他潮流品類已刻不容緩。得物創(chuàng)始人楊冰也表示，“‘炒鞋’不會(huì)讓公司得到持續(xù)的價(jià)值，持續(xù)的收益，但會(huì)面臨越來(lái)越高的風(fēng)險(xiǎn)，只有真實(shí)需求才是可持續(xù)的?！?/p>

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