工資6500元,月供3600元,再加上不包括車貸,江蘇的00后曾煒在買了小米SU7一個月后,不得不把它掛上二手交易平臺。
作為一名資深米粉,曾煒毫不猶豫地選擇了小米SU7作為人生的第一輛車。在4月底,他成為最早一批提車的車主之一,當時他對這輛車愛不釋手,甚至開玩笑說“恨不得每天住在車里”。然而,僅僅開了2600公里,月供和房租一扣,口袋里的錢所剩無幾,曾煒不得不痛心決定將這輛車按原價轉(zhuǎn)讓。
同樣的情況也發(fā)生在北京的孟競身上,他在二手交易平臺以32.8萬元的價格“誠出小米SU7Max霞光紫”。因為女兒喜歡,孟競在5月剛剛上完牌,但僅開了不到3000公里后,他發(fā)現(xiàn)小米SU7既不適合作為家庭用車,對于身高190厘米的他來說,空間也不夠舒展,“進駕駛位容易撞頭”,因此,他決定盡快賣掉這輛車,換一輛空間更大的,比如豐田霸道或者華為問界M9。
曾煒購買的是普通配置的小米SU7,他的帖子除了車販子外幾乎無人問津,只能選擇降價9000元“割肉出清”。孟競則憑借“頂配創(chuàng)始人版”和“霞光紫”的熱門車漆,吸引了大量關(guān)注,相比官網(wǎng)29.99萬元的原價,二手車商報價高達34萬元。孟競在閑魚掛上后,消息不斷,甚至有商場愿意出“一天1000元”讓他把車放在商場展示。
與此同時,更多車主還在漫長的交付周期中苦等。#小米汽車銷量連續(xù)下跌#的話題沖上微博熱搜,有媒體報道曾經(jīng)一周賣出2700輛的小米汽車,進入6月后周銷量從2192輛滑到2100輛,矛頭直指小米汽車的產(chǎn)能不足。
在熱搜評論區(qū)內(nèi),擠滿了詢問自己小米SU7為何還未交付的準車主。對此,小米汽車宣布鎖單量仍在穩(wěn)步增長,截至6月13日,小米SU7累計交付已突破2萬臺;6月單月交付將突破1萬臺,全年保障交付10萬臺,沖刺12萬臺。
面對長達半年的提車期,年底甚至2025年才能交付的準車主和剛提車一個月就急于出售的車主們,焦慮的原因各不相同。剛提車一個月,開了不到3000公里,曾煒還是把自己的小米SU7掛上了二手交易平臺。
坐標江蘇某地級市,買下人生第一輛車的米粉曾煒,并沒有考慮其他選擇。更何況,小米SU7的外觀也讓他心動,“科技感十足,與小米手機的設(shè)計思路完全一致?!碧彳嚨牡谝恢?,曾煒每天晚上都開車出去放風,每次上路,其他車主羨慕的眼光讓他“感到值了”。
然而,買車容易養(yǎng)車難。月工資6500元的他,精打細算選擇了最普通的標配版,但首付掏完,加上5000元的車險和3000多元的家充樁,扣除房租后每月還要還3600元的車貸,生活越來越緊張。
賣車成了曾煒的無奈之選。不過,在二手平臺掛了一周后,除了二手車販子,個人車主私信并不多。對于急著等提車愿意買二手現(xiàn)車的車主來說,曾煒的雅灰標配版配色不受歡迎,加上過戶費用,他只能選擇降價9000元,最終還是賣給了二手車商。
對于同樣賣車的孟競和方玲來說,趁小米SU7熱度仍在,抓緊賣車換新才是當務(wù)之急。孟競因為女兒喜歡,特意在4月托人拿到F碼,購入這輛小米SU7Max霞光紫創(chuàng)始人版,算上保險和車牌,總共花了31.5萬元,5月提車。
方玲則早早預料到小米SU7的流量熱度,搶在第一批購入后,做起了出租小米汽車的生意?!拔逡还?jié)之前,一天的租金就能有2000元-3000元”,她在4月下旬提車,5月上牌。趁著第一批提車,她不僅迅速還了月供,還狠狠賺了一筆。如今五一節(jié)后,隨著小米交付提速,門店預約試駕不再擁擠,方玲出租一天的租金已經(jīng)下降到700元-800元,因此,她決定盡快賣車,換小米SU7的頂配版。
但對于“老司機”孟競來說,開了一個月后,小米SU7相較SUV車型的缺點日益明顯,“駕駛位仍顯局促,后座空間也不夠舒適”。在換購更為實用的SUV前,孟競決定在6月抓緊賣車。盡管比官方售價高出近3萬元,但標價32.8萬的小米SU7Max仍問詢不斷,不少車商后臺私信孟競,不過他還是更想賣給個人車主。相比二手車市炒到34萬元-35萬元一臺的小米SU7Max霞光紫,孟競給出的價格頗具性價比。
自帶“熱搜體質(zhì)”的小米SU7,成了二手車商們的新風口?!拔逡磺?,距離交付5-8周的第一批訂單,普遍都要加價1.2萬元-1.8萬元,還有爆款配色,比如內(nèi)灰外紅、內(nèi)灰外紫,有車商能叫價到34萬元-35萬元?!?/p>
車商張工告訴字母榜(ID:wujicaijing),炒小米SU7,處處都是賺錢的門道。作為誤鎖單的維權(quán)車主,張工便被叫價4000元-5000元的解鎖報價“震驚”,他便索性自己收集信息,做起了幫忙解鎖的“兼職”。
如今,張工亦趁機收了好幾個4月份鎖單的小米SU7。相比起4月份,支付5000元定金的購車權(quán)益,是價值2000元的智能車載冰箱、標準版/Pro版價值6000元的25揚聲器音響、Pro版價值6000元的電動尾翼、Max版價值6000元的20英寸梅花輪轂,搭配米其林PSEV靜音胎。
根據(jù)官方海報,5月份購買小米SU7,附贈的權(quán)益,只剩下價值8000元的Nappa真皮座椅以及Xiaomi Pilot增強智駕功能終身免費使用權(quán)。因此,張工在定金的基礎(chǔ)上,往往能加價6000元-8000元轉(zhuǎn)手訂單,部分交付期少于10周的訂單,更是供不應(yīng)求,溢價空間也更大。
等不及自己訂單23周交付期的孟方,便多花了1.1萬元,從二手車商手里買下了交付期僅剩12周的4月訂單?!澳茉缧“肽晏彳?,還有額外的4月權(quán)益,還是值得的?!泵戏礁嬖V字母榜,他將自己的訂單以5000元原價掛上閑魚后,不到5分鐘就被拍下,而對方的賬號首頁“一看就是車商”。
隨著新能源車企大搞價格戰(zhàn),比亞迪、小鵬、特斯拉、蔚來紛紛降價,供不應(yīng)求之下,小米汽車的價格卻不降反升。盡管小米SU7的交付周期被拉長到半年以上,等不及的車主們甩訂單的同時,急著買車的車主也催生出了獨有的小米SU7二手市場。
在小米二手SU7訂單炒得火熱的背后,是頻上熱搜的小米產(chǎn)能問題。4月初首批新車交付儀式上,小米創(chuàng)始人雷軍透露小米SU7已有超過十萬人大定,鎖單量超過四萬單。盡管小米當前僅有一款車型在售,但目前小米SU7標準版鎖定訂單后交付周期,但目前小米SU7標準版鎖定訂單后交付周期,已經(jīng)延長到20~23周,Pro版預19~22周交付,Max版則需28~31周交付。
為了安撫急著提車的車主們,6月13日,雷軍在微博發(fā)文表示:“今年4月3日開始交付,全年僅9個月時間,我們沖刺目標12萬輛”。小米公關(guān)部總經(jīng)理王化亦表示,小米汽車6月已經(jīng)開始實施雙班生產(chǎn)制度,在微博評論區(qū),雷軍亦承諾“6月份交付一定過萬”。
不過,對于網(wǎng)友希望更新小米汽車APP的交付周數(shù),雷軍并未直接回應(yīng),只是重申了全年沖刺12萬輛的目標。一方面是“小米的產(chǎn)量跟不上來”,另一方面是4月后鎖單車主的整體權(quán)益大幅縮水,對于“急著提車”的用戶來說,無論是現(xiàn)成的整車過戶,還是加價買交付期更短的訂單,都顯得更為“劃算”。
超長交付周期之下,瞄準小米潛在車主的同行們動作越來越多,考驗車主對小米忠誠度的壓力正變得越來越大。
4月鎖單小米SU7之后,看著國慶后才能交付的界面,方成最終還是決定轉(zhuǎn)買價位差不多的理想L6。作為忠實米粉,習慣燃油車的方成認為小米SU7新鮮感十足,4月份時對比同等車型,小米SU7的價格最優(yōu),科技感“也能打”。但隨著交付時間一再拉長,急著用車的方成還是“等不了了”。偶然在商場經(jīng)過理想體驗店時,方成試駕了理想L6,其24.98萬元的Pro版售價和小米SU7相當,SUV車型帶來的后座也顯得更寬敞舒服,“明年還計劃要孩子,算下來理想L6馬上就能提車,不用等,實用性也更強?!?月,方成入手了理想L6,將小米SU7的訂單加價1000元轉(zhuǎn)了出去。
從4月第一批鎖單到6月,提車周期排到了2025年的小米車主們,面對的誘惑不少。6月13日,在工信部新車申報目錄里,領(lǐng)克宣布Z10開始量產(chǎn),又是一款對標小米SU7的競品車型,且低配價格還可能低于小米SU7。今年下半年,蔚來第二品牌樂道的L60將在9月上市,被何小鵬放話“賣得會比小米SU7好”的小鵬M03也將在三季度上市。
面對小米的后來居上,試圖截胡小米車主的新能源車企們,扎堆推新款之外,也開始排隊喊降價。蔚來、鴻蒙智行旗下的智界汽車在線下針對已下定小米SU7的消費者,推出5000元額外補貼。智界宣稱“提供訂單截圖,購買任意一款智界S7,付完尾款將直接在車價上抵扣小米SU75000元定金?!崩硐肫噭t于4月22日宣布,2024款理想L7、理想L8、理想L9以及理想MEGA降價1.8萬元-3.0萬元不等。
豪華品牌BBA(奔馳、寶馬、奧迪)的新能源車型也開始大幅降價。某4S店銷售人員告訴字母榜,5月26日,北京市剛分配了近6萬個家庭新能源小客車指標,各家店便推出了3000元-5000元不等的補貼,爭搶準車主,其中,原起售價35.39萬元的寶馬i3,市場價已經(jīng)跌至17萬元左右,原價超過31萬元的奧迪Q4,現(xiàn)報價不到20萬元。
面對爭相搶地盤的同行,小米要做的功課更多了。在解決產(chǎn)能危機之外,對于家庭出游場景需求更強的準車主們來說,當前僅生產(chǎn)單個轎車車型的小米,也需盡快豐富自己的“菜單”。孟競告訴字母榜,賣掉小米SU7Max版后,他計劃購入豐田的霸道,或華為問界M7/M9,空間大、后座舒適度更高的SUV車型,更符合他的家庭用車需求。
有媒體報道稱,小米汽車第二款車型定位純電SUV,預計于2025年上半年推出。在日新月異的新能源市場競爭中,想要將更多準車主收歸品牌之下,小米唯有跟時間賽跑。
曾煒,一個來自江蘇的00后米粉,興奮地將小米SU7選為自己人生中的第一輛車,這款在4月底剛提的車曾讓他愛不釋手,幾乎想要每晚住在里面
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