鄭欽文今年代言收入或超億元，將成下一個(gè)商業(yè)價(jià)值女王？(2)

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2024-08-07 10:32:00 深圳新聞網(wǎng)

“品牌大片、短視頻、廣告片、海報(bào)等等，這些都是各大品牌商在代言人取得佳績后最常用的宣傳方法。”艾媒咨詢創(chuàng)始人、首席分析師張毅在接受讀特新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)說。

成功的商業(yè)價(jià)值離不開成功的運(yùn)作。鄭欽文簽約的是全球最大的體育經(jīng)紀(jì)公司——IMG。該公司旗下的運(yùn)動(dòng)員無一不是目前各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)軍人物：網(wǎng)球天王德約科維奇、籃球巨星詹姆斯。而中國的李娜、谷愛凌、蘇翊鳴也都是該公司旗下的運(yùn)動(dòng)員。

品牌為何青睞運(yùn)動(dòng)員？張毅分析道，運(yùn)動(dòng)員健康積極向上的形象十分符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)品牌代言的期待。而且，體育賽事會(huì)帶來持續(xù)性全球性覆蓋和高關(guān)注度，這也為品牌提供了廣泛的曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)有助于提升運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的品牌價(jià)值。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值極高

網(wǎng)球作為世界第二大運(yùn)動(dòng)，擁有全世界最完善的職業(yè)體系，一年中有11個(gè)月，頂尖的職業(yè)網(wǎng)球選手奔波在四大滿貫賽事和各類杯賽、巡回賽，以爭取更高排名和高額獎(jiǎng)金。

鄭欽文身價(jià)與排名。圖源：福布斯截圖

根據(jù)福布斯《2023年全球收入最高的女運(yùn)動(dòng)員》的收入排行榜數(shù)據(jù)，排名前十的女運(yùn)動(dòng)員們中有九位是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。

在這份榜單中，鄭欽文以750萬美元的收入登上福布斯2023年收入最高的女運(yùn)動(dòng)員榜，位列第15位，排在她前面的亞裔面孔只有谷愛凌。而鄭欽文此次奧運(yùn)會(huì)半決賽擊敗的正是在榜單排名第一位，收入高達(dá)2390萬美元的波蘭籍選手斯瓦泰克。

鄭欽文奪冠后，大家不由得想起李娜和她創(chuàng)造的那個(gè)時(shí)代。

2011年，李娜在法網(wǎng)奪冠，成為亞洲第一位大滿貫女子單打冠軍得主。截至2014年，她手握有13個(gè)代言，業(yè)內(nèi)人士測算她的收入可能高達(dá)3億元。

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