太意外，一代王者突然被拿下(5)

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2024-09-26 08:04:43 騰訊網(wǎng)

2018年，永輝又開(kāi)始發(fā)力mini店，僅在2019就一口氣開(kāi)出近600家店。mini看起來(lái)像是生鮮超市的“家門(mén)口版本”，但也做成了“兩邊不靠”，很快從大擴(kuò)張到大關(guān)店。

它唯一看起來(lái)有希望成功的，就是2021年開(kāi)始的線(xiàn)上業(yè)務(wù)。

2021年8月，曾經(jīng)在京東任職的李松峰，擔(dān)任永輝超市CEO，他在張軒松的支持下，明確了永輝接下來(lái)的目標(biāo)和戰(zhàn)略定位：

一個(gè)以生鮮為基礎(chǔ)，以客戶(hù)為中心的全渠道數(shù)字化零售平臺(tái)。

新定位很長(zhǎng)且又復(fù)雜，但它讓永輝回到本質(zhì)和簡(jiǎn)單。生鮮和客戶(hù)，原本就是永輝的基礎(chǔ)和中心。

在去年8月的一連串傳言中，有人分析，京東一定會(huì)收購(gòu)永輝，因?yàn)橛垒x太缺錢(qián)，張軒松只能把公司交出去。

在傳言四起和跌跌撞撞中，永輝超市又熬過(guò)了一年。

這一年里，張軒松為了保住永輝，想盡了辦法。

它繼續(xù)推進(jìn)線(xiàn)上銷(xiāo)售，也收獲了不錯(cuò)進(jìn)展。在2024年一季度，“永輝生活”的自營(yíng)和第三方到家業(yè)務(wù)，分別覆蓋了883家和878家門(mén)店，合計(jì)實(shí)現(xiàn)了78.4億元銷(xiāo)售額，50.3萬(wàn)單的日均單量。

它請(qǐng)來(lái)了優(yōu)秀同行胖東來(lái)做老師，整改的態(tài)度很真誠(chéng)——在胖東來(lái)首家?guī)头龅赅嵵菪湃f(wàn)廣場(chǎng)，永輝一次性下架了81.3%的原商品，復(fù)制了胖東來(lái)九成的商品結(jié)構(gòu)；整改的效果也很明顯——日均銷(xiāo)售額是整改前的13.9倍；并且更多的整改門(mén)店，也正在路上。

但這些努力，都難以扭轉(zhuǎn)它的頹勢(shì)。

2024年中報(bào)顯示，永輝在2024上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收377.79億元，同比下滑了10.11%，流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)166.45億元，流動(dòng)負(fù)債219.4億元，仍然深陷困境之中。

也就在這時(shí)，新的變數(shù)出現(xiàn)了，變數(shù)來(lái)自另一家線(xiàn)下零售商：

名創(chuàng)優(yōu)品。

相比20多年做成生鮮之王的張軒松，名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)始人葉國(guó)富，同樣是一個(gè)傳奇。

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