一天吸金2億！好利來、肯德基們?yōu)楹渭w迷上了“乙游”聯(lián)名？(2)

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2024-11-01 16:31:02 界面新聞

這是一種深度的產(chǎn)品概念人格化，消費者在選擇產(chǎn)品時，也不僅僅是在選擇一個口味，更是在選擇一種性格，一個故事，一個人物。這有利于增加品牌產(chǎn)品的識別度。

DQ×世界之外，圖片來源：DQ

以“主題店”為打卡地：乙游的食品聯(lián)名對象大多是有連鎖實體門店的品牌，如喜茶、好利來、羅森。

一方面，主題店的場景布置以及取餐時的排隊盛況自帶流量，這種顯而易見的“人氣”能帶動品牌發(fā)酵線上話題，營造線上線下“雙開花”的局面。

另一方面，消費者親自到店參與打卡活動，就像是奔赴一場和游戲主角的“浪漫約會”，消費者在獲得了物質(zhì)與情感雙重滿足的同時，也加強了對品牌的認知和好感。

以“限量款”為刺激點：因為稀缺所以緊俏，因為緊俏所以更想得到。聯(lián)名周邊的限量性不斷刺激部分消費者的癢點，讓不少人愈發(fā)執(zhí)著于心儀周邊，甘心蹲點守候和排長隊等待。

來之不易的“得到感”催動“分享欲”，讓購買到周邊的消費者自發(fā)在社媒平臺分享，品牌名不但被暴露在興趣圈中，還被分享到大眾的生活圈，進一步增加曝光度。

擁有這些特點的聯(lián)名活動不僅在食品圈掀起了一股風潮，還通過創(chuàng)新的互動方式，為乙女游戲受眾、甚至是還沒入坑乙游的大眾消費者也帶來了前所未有的沉浸式體驗。這種體驗的深度和廣度，正在逐漸改變我們對傳統(tǒng)IP聯(lián)名的看法。

細數(shù)今年熱度拉滿的其中三場聯(lián)名，“角色扮演”濃度100%。

8月，肯德基聯(lián)名《戀與深空》，要求玩家到店喊出一串讓i人沉默e人社死的暗號——“玩《戀與深空》，做幸福女人！”，收到口令，店員興奮回應：“歡迎光臨幸福女人！”，一天之中，這樣的場面要在眾目睽睽之下展演無數(shù)次，成為此次活動一道靚麗的風景線，就連不了解乙游的路人都會忍不住看一眼。

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