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日妝被珀萊雅們趕超，四巨頭光環(huán)漸失亟需重啟

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2024-12-02 15:24:32 網(wǎng)易

日妝亟需重啟。近年來，日本化妝品企業(yè)在中國市場遭遇挑戰(zhàn)，核污水事件和國貨崛起等因素導(dǎo)致其地位下滑。然而，在上世紀(jì)，日本化妝品行業(yè)曾蓬勃發(fā)展，具有相對穩(wěn)定的市場格局。

如今，日系美妝深陷困境。從第三季度表現(xiàn)來看，日本化妝品行業(yè)梯隊(duì)分化明顯：資生堂、花王、高絲處于第一梯隊(duì)；POLA ORBIS位列第二梯隊(duì)；Finetoday、漫丹Mandom、芳珂位于第三梯隊(duì)；而玫麗盼MILBON、獅王集團(tuán)和諾薇雅Noevir則在第四梯隊(duì)。值得注意的是，芳珂被脫胎于資生堂個人護(hù)理業(yè)務(wù)的Finetoday超越，排名降至第七。

四大巨頭中，資生堂、花王和POLA ORBIS盈利能力下滑。資生堂今年前三季度營業(yè)利潤暴跌92%，主品牌及其他主要品牌銷售額普遍下降?；ㄍ趸瘖y品業(yè)務(wù)連虧兩年，健康和美容護(hù)理業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)盈利能力減弱的趨勢。POLA ORBIS同樣面臨凈銷售額和營業(yè)利潤雙降的問題，尤其是在中國市場表現(xiàn)疲軟。

相比之下，高絲連續(xù)三年保持凈銷售額和營業(yè)利潤雙增，盡管增速有所放緩。Tarte成為旗下第一大品牌，超越了DECORTé黛珂。

與此同時(shí)，珀萊雅等國貨美妝品牌在中國市場表現(xiàn)出色。今年雙11天貓和抖音榜單顯示，國貨品牌如珀萊雅、薇諾娜、可復(fù)美等紛紛擠進(jìn)前20名，而日妝品牌如CPB和資生堂則排名靠后。線下渠道方面，部分知名日妝品牌在中國撤柜，進(jìn)一步削弱了其市場影響力。

日妝品牌的市場份額逐漸被國貨搶占，尤其在中低端市場。此外，歐美國際大牌的競爭加劇了這一趨勢。面對市場變化，日妝企業(yè)開始調(diào)整策略，精簡品牌矩陣，優(yōu)化組織架構(gòu)，并重新布局中國市場。例如，資生堂成立全資子公司，引入新品牌，與高校合作研發(fā)口服美容產(chǎn)品。高絲、花王和POLA ORBIS也在加強(qiáng)線上投入，提升品牌知名度。

日系美妝正面臨老化和市場萎縮的雙重挑戰(zhàn)。為了重回巔峰，這些企業(yè)需要進(jìn)行重大變革，以適應(yīng)快速變化的全球美妝市場。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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