江蘇發(fā)布直播營銷管理規(guī)范 構(gòu)建“1+N”合規(guī)體系
江蘇發(fā)布直播營銷管理規(guī)范
江蘇省市場監(jiān)管局和徐州市市場監(jiān)管局共同起草的省級地方標準《網(wǎng)絡直播營銷管理規(guī)范》已發(fā)布，將于12月25日起正式實施。該規(guī)范是江蘇省市場監(jiān)管局落實黨中央、國務院及江蘇省委、省政府關于促進平臺經(jīng)濟有序競爭創(chuàng)新發(fā)展的決策部署的一部分，旨在構(gòu)建具有江蘇特色的直播營銷“1+N”合規(guī)指導體系。其中，“1”代表總牽引，《規(guī)范》即是這一角色；“N”則指若干個地方特色產(chǎn)業(yè)指導手冊，為江蘇省直播經(jīng)營企業(yè)提供精準化合規(guī)指導。
《規(guī)范》共7章，定義了網(wǎng)絡直播營銷各類主體，規(guī)定了網(wǎng)絡直播營銷的基本原則和人、貨、場管理等內(nèi)容。其特色亮點包括：涉及要素全面，圍繞直播間“人、貨、場”三個維度進行編制，構(gòu)建了全面具體的網(wǎng)絡直播營銷管理指導框架。例如，在“場”的方面，明確了直播間入駐管理、信息管理、檢查監(jiān)控、售后服務等要求。此外，規(guī)范還關注行業(yè)新趨勢，緊貼數(shù)字人直播合規(guī)要求，提出了肖像、著作等權(quán)益保障，并要求標識區(qū)分自然人與數(shù)字人主播，加強安全、技術、算法管理等方面的要求。最后，規(guī)范可操作性強，堅持目標導向和問題導向，明確“應當怎么做”與“不得怎么做”，為網(wǎng)絡直播營銷主體提供了明確指引。
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