新年伊始，添金多福的寓意讓金飾消費(fèi)迎來開門紅。2025年元旦假期，上海多家金店黃金飾品柜臺(tái)人頭攢動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員工作量翻倍，連外國游客也加入“買金大軍”。部分品牌的熱門產(chǎn)品更是供不應(yīng)求。老鋪黃金在上海豫園的門店推出“滿千減百”活動(dòng)，排隊(duì)盛況空前。有消費(fèi)者天沒亮就在店門口蹲守；還有消費(fèi)者排隊(duì)8小時(shí)終于買到超10萬元的金飾；亦有人等待數(shù)小時(shí)最終因缺貨而離開。

年前的“搶金”熱潮不僅僅出現(xiàn)在上海。廣州的老鋪黃金門店雖未有優(yōu)惠活動(dòng)，但每天都在排隊(duì)，從中午持續(xù)到下午，每個(gè)款式都賣得很好。有消費(fèi)者表示，“梵克雅寶都不香了?！?/p>

隨著國際金價(jià)持續(xù)堅(jiān)挺，各大品牌飾金克價(jià)維持在800元/克以上高位，按克重計(jì)價(jià)的黃金飾品需求走弱。但這些產(chǎn)品與“一口價(jià)”商品克價(jià)差距逐步縮小，許多克價(jià)超千元的一口價(jià)足金鑲嵌產(chǎn)品反而成了買金人的新寵。

往年排隊(duì)買LV的人，今年開始排隊(duì)買貴價(jià)黃金。老鋪黃金成為SKP等商圈的新晉排隊(duì)王者。消費(fèi)者魚魚是元旦假期排隊(duì)買金大軍中的一員，她從早上9點(diǎn)排隊(duì)排到了晚上5點(diǎn)。另一名到店的消費(fèi)者陳莉表示，早上10點(diǎn)多已經(jīng)排到100多號(hào)，如果是下午2點(diǎn)多過去，可能要排4個(gè)小時(shí)才能進(jìn)店消費(fèi)。

新年節(jié)慶疊加滿減活動(dòng)，助推了消費(fèi)需求。老鋪黃金售價(jià)并不便宜，以熱門款中號(hào)金剛杵為例，金重13克，售價(jià)約為20460元，換算下來，克價(jià)達(dá)1573元/克。為了在新年第一天買到自己喜歡的金飾，討一個(gè)好彩頭，即使花比平時(shí)數(shù)倍的時(shí)間排長隊(duì)，魚魚也心甘情愿，這次她一口氣買了超10萬元飾品。

過去兩年，老鋪黃金以設(shè)計(jì)工藝精美的“一口價(jià)”足金鑲嵌產(chǎn)品風(fēng)靡社交平臺(tái)。與周大福、周生生等品牌靠大眾市場(chǎng)打天下不同，老鋪黃金瞄準(zhǔn)高奢賽道。門店開在高奢商圈，鮮少打折，提供一對(duì)一導(dǎo)購服務(wù)，柜臺(tái)里大多都是工藝繁復(fù)的“一口價(jià)”商品，每克至少要1000元以上。有高端零售業(yè)內(nèi)人士表示，老鋪黃金的出圈與爆賣得益于其重視奢侈品定位和金價(jià)上行帶來的黃金消費(fèi)熱。

感受到這波春節(jié)金飾消費(fèi)熱潮的也不僅僅是老鋪黃金。2023年，金價(jià)上行推高金飾消費(fèi)需求，按克計(jì)價(jià)產(chǎn)品銷售大幅增長。但到了2024年，門店超800元/克的足金克價(jià)與謹(jǐn)慎消費(fèi)情緒，讓消費(fèi)者望而卻步，多個(gè)黃金珠寶品牌業(yè)績承壓。2025年開年，黃金飾品消費(fèi)又迎來一些變化。周大福、周生生、六福珠寶等品牌銷售人員表示，由于自戴與送禮需求激增，進(jìn)店人流量顯著增長，投資金條和黃金飾品仍是消費(fèi)主流，許多熱門款式需要全款預(yù)定才有貨。

當(dāng)下，金價(jià)持續(xù)上行，疊加消費(fèi)者對(duì)黃金飾品的工藝設(shè)計(jì)要求越來越高，按克計(jì)價(jià)產(chǎn)品和“一口價(jià)”商品的價(jià)格差距在縮小，這也讓原本溢價(jià)更高但在前兩年被壓抑的“一口價(jià)”產(chǎn)品銷售有所回暖。老鋪黃金的成功也讓其他品牌看到了機(jī)會(huì)。周大福、周生生等品牌都將足金鑲嵌類產(chǎn)品擺在門店更顯眼的位置，SKU增多的趨勢(shì)明顯。原以鉆石業(yè)務(wù)為主的萊紳通靈也進(jìn)軍黃金賽道，主打鑲嵌黃金的定價(jià)產(chǎn)品。此外，一家名為君佩的品牌在社交平臺(tái)十分活躍，其主打的產(chǎn)品和定位與老鋪黃金類似。

資本市場(chǎng)對(duì)老鋪黃金表現(xiàn)積極。自去年6月28日老鋪黃金港股上市以來，股價(jià)飆升321%至272.00港元/股，總市值457.96億港元，接近周大福市值的70%。