新年伊始，寓意添金多福的金飾消費迎來開門紅。2025年元旦假期，上海多家金店黃金飾品柜臺人頭攢動，現(xiàn)場服務(wù)人員工作量翻倍，甚至外國游客也加入購買行列。部分品牌的熱門產(chǎn)品出現(xiàn)“一金難求”的現(xiàn)象。老鋪黃金在上海豫園的門店推出“滿千減百”活動，吸引了大量顧客排隊，有人天沒亮就來蹲守，有人排隊8小時最終消費超10萬元，也有人因缺貨失望而歸。

年前的“搶金”熱潮不僅限于上海。廣州的老鋪黃金門店雖然沒有優(yōu)惠活動，但品牌工作人員表示每天都在排隊，從中午持續(xù)到下午，每個款式都賣得很好。有消費者直言，“梵克雅寶都不香了?！眹H金價堅挺導(dǎo)致按克重計價的黃金飾品需求走弱，但與“一口價”商品的價格差距縮小，使得許多高價鑲嵌產(chǎn)品受到青睞。

春節(jié)將近，各大黃金珠寶品牌在高價產(chǎn)品賽道上競爭激烈。往年排隊買LV的人今年開始排隊買貴價黃金。老鋪黃金成為SKP等商圈的新晉排隊王者。一位消費者魚魚元旦假期排隊買金，從早上9點排到晚上5點。上海豫園的老鋪黃金門店同樣排長隊，另一位消費者陳莉稱早上10點多已經(jīng)排到100多號，下午可能要排4個小時才能進(jìn)店消費。

新年節(jié)慶加上滿減活動助推了消費需求。老鋪黃金售價不菲，熱門款中號金剛杵金重13克，售價約為20460元，換算下來每克達(dá)1573元。魚魚表示平時排隊只需20分鐘左右，這次她買了超10萬元飾品。過去兩年，老鋪黃金憑借設(shè)計工藝精美的“一口價”足金鑲嵌產(chǎn)品風(fēng)靡社交平臺，瞄準(zhǔn)高奢市場。店內(nèi)提供依云水和一對一導(dǎo)購服務(wù)，柜臺里大多是工藝繁復(fù)的“一口價”商品，每克至少1000元以上。

高端零售業(yè)內(nèi)人士表示，老鋪黃金的成功得益于其奢侈品定位和金價上漲帶來的消費熱。像魚魚這樣的中產(chǎn)消費者認(rèn)為黃金更保值，不再購買奢侈品包袋。感受到這波春節(jié)金飾消費熱潮的不僅僅是老鋪黃金。2025年開年，周大福、周生生、六福珠寶等品牌銷售人員表示，由于自戴與送禮需求激增，進(jìn)店人流量顯著增長，投資金條和黃金飾品仍是主流，許多熱門款式需要全款預(yù)定。

金價持續(xù)上行疊加消費者對工藝設(shè)計要求提高，按克計價產(chǎn)品和“一口價”商品的價格差距縮小，使“一口價”產(chǎn)品銷售回暖。老鋪黃金的成功也讓其他品牌看到了機會，紛紛推出類似產(chǎn)品。例如，周大福和老鋪黃金都推出了花絲香囊、滿鉆蝴蝶等類似形態(tài)產(chǎn)品。六福珠寶的霞冠鳳羽和老鋪黃金的玫瑰窗花也有相似之處。

原以鉆石業(yè)務(wù)為主的萊紳通靈也從2023年8月開始進(jìn)軍黃金賽道，主打鑲嵌黃金定價產(chǎn)品。此外，君佩品牌在社交平臺上十分活躍，其產(chǎn)品和定位與老鋪黃金類似。無時尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐表示，消費市場仍由市場需求決定，目前這種需求仍然小眾和另類。然而，資本市場對老鋪黃金反應(yīng)積極，自去年6月28日港股上市以來，股價飆升321%至272.00港元/股，總市值接近周大福市值的70%。