首先,參加“一元購(gòu)”活動(dòng)必須掃碼添加該工作人員的微信。添加微信后,李芳還需要發(fā)送語(yǔ)音消息,介紹自己的年齡、住址等信息,對(duì)方回復(fù)并將她拉入答題和直播活動(dòng)群。工作人員告知她,這是一項(xiàng)專(zhuān)門(mén)為65歲以上的北京退休老年人舉辦的“關(guān)愛(ài)活動(dòng)”。
這些活動(dòng)包括微信群內(nèi)每天的直播課程和養(yǎng)生答題互動(dòng),參與答題可獲紅包,聽(tīng)完直播課程并把筆記發(fā)送給工作人員,也能獲得幾分錢(qián)到幾塊錢(qián)的紅包,連續(xù)學(xué)習(xí)還可獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)。李芳一開(kāi)始就明白,這一活動(dòng)的核心是推銷(xiāo)產(chǎn)品,她參與也是為了拿獎(jiǎng)勵(lì)。李芳的老伴對(duì)此頗為不滿(mǎn):“每天中午逛公園后,都得趕回家看直播。”
這些直播課程通常依托于微信小程序“鵝直播”,直播鏈接僅分享給微信群內(nèi)的老年人,有時(shí)效限制,外人無(wú)法進(jìn)入群聊,也無(wú)法直接觀看。
李芳給記者分享了鏈接,《中國(guó)新聞周刊》連續(xù)幾天觀看了微信群內(nèi)的直播,發(fā)現(xiàn)直播中的套路并不新鮮,和電視保健品廣告區(qū)別不大,甚至有一些直播是提前錄好的視頻回放,還為老年人配上了字幕。視頻中,一些自稱(chēng)是專(zhuān)家的人士從講解醫(yī)學(xué)知識(shí)開(kāi)始,最終引導(dǎo)到某款具體產(chǎn)品。主播往往聲稱(chēng)產(chǎn)品有特殊功效,而直播間內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)格也相對(duì)低廉,勸老年人趕緊下單。
李芳在微信直播間購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品以及記下的聽(tīng)課筆記。
攝影/本刊記者孫厚銘
李芳曾在外企管理層任職,有種做什么事都要認(rèn)真做好的勁頭。近百頁(yè)正反面手寫(xiě)的聽(tīng)課筆記中,既有傳統(tǒng)秘方和煎制中藥的秘訣,也有現(xiàn)代醫(yī)學(xué)知識(shí)?!爸澳銈儗?duì)于保健品的認(rèn)識(shí)都過(guò)時(shí)了?!边@是李芳老伴對(duì)直播間主播的話(huà)術(shù)印象深刻的一句話(huà)。他認(rèn)為,高強(qiáng)度學(xué)習(xí)和洗腦之下,李芳買(mǎi)產(chǎn)品只是時(shí)間問(wèn)題。