"高仿"宗師傅偷家宗馥莉(5)

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2025-01-22 11:26:42 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

對(duì)娃哈哈新掌門宗馥莉來說，能否帶領(lǐng)公司走出產(chǎn)品、品牌老化困境，重回增長(zhǎng)區(qū)間顯然是更緊迫的任務(wù)。目前，在娃哈哈核心產(chǎn)品矩陣中，AD鈣奶受到樂百氏、宗師傅等品牌的挑戰(zhàn)，八寶粥逐漸淡出消費(fèi)者視野外，娃哈哈的主要產(chǎn)品純凈水也受到農(nóng)夫山泉的進(jìn)一步擠壓。

2024年4月，農(nóng)夫山泉打破過去24年未生產(chǎn)純凈水的局面，推出了綠色包裝的農(nóng)夫山泉純凈水。而娃哈哈在瓶裝水市場(chǎng)的主要產(chǎn)品就是純凈水。

實(shí)際上，娃哈哈跟農(nóng)夫山泉的糾葛可以追溯到2000年的“世紀(jì)水爭(zhēng)”。彼時(shí)，在中國(guó)的瓶裝水市場(chǎng)，純凈水是主流。而農(nóng)夫山泉?jiǎng)ψ咂h，以貶低“純凈水”吹捧“天然水”作為營(yíng)銷手段，宣稱純凈水對(duì)人體健康無益，公司將不再生產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)而全部生產(chǎn)“富含礦物質(zhì)和微量元素，具有天然弱堿性”的天然水。

此舉引發(fā)了包括娃哈哈、景田在內(nèi)的近70家企業(yè)聯(lián)合抵制，但在農(nóng)夫山泉猛烈的廣告攻勢(shì)下，瓶裝水市場(chǎng)格局逐漸改寫。觀研天下統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年5月，農(nóng)夫山泉以26.5%的市占率排名第一，而娃哈哈則以9.9%的市占率居第四位。

同時(shí)，隨著近年來外賣的迅猛發(fā)展，方便食品的市場(chǎng)不斷被蠶食。如同香飄飄奶茶在面對(duì)古茗等新式茶飲時(shí)顯得無力招架一樣，娃哈哈也曾一度陷入被動(dòng)防守的局面。為了重拾年輕化的品牌形象，娃哈哈不僅解雇了長(zhǎng)期合作的代言人王力宏，還嘗試在線下開設(shè)奶茶店，試圖重新與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系。

不過，茶飲市場(chǎng)早已是一片紅海。據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，2024年12月，廣東最后一家娃哈哈奶茶門店關(guān)閉。門店員工透露，在宗慶后去世，門店生意曾短暫變好，但一個(gè)月后就恢復(fù)如初，在閉店前夕，每天的銷售額只有幾百元，有時(shí)候甚至一天一張單都沒有。

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